구찌, 2018 년 온라인에서 가장 인기있는 15 가지 고급 브랜드
온라인에서 인기를 얻은 것처럼 일부 브랜드는 다른 브랜드보다 디지털을 더 잘 받아 들였습니다. Luxe Digital의 새로운 보고서에 따르면, 온라인에서 가장 인기있는 상위 15 개 명품 브랜드는 온라인 인식을 구축하는 데 특히 성공하고 특히 청중 소비자, 특히 청중과 깊은 정서적 관계를 형성하는 데 성공했습니다.
순위는 올 연말 브랜드의 판매 잠재력을 잘 보여줍니다. 또한 고급 리더에게 영감과 모범 사례를 제공합니다. 최고급 브랜드의 온라인 실적을 살펴보면 인기 이유와 그 접근 방식을 이해할 수 있습니다.
구찌는 2018 년 순위를 이끌고 있으며 프랑스 주택 샤넬과 루이비통이 뒤를 잇고 있습니다.
흥미롭게도, 이탈리안 패션 브랜드 Balenciaga는 럭셔리 스트리트웨어를 새롭게 도입하여 가장 인상적인 성장을 보였습니다.
소비자에게 직접 접근 방식은 럭셔리를위한 승리 전략으로 등장
롤렉스와 티파니가 상위 10 위권에 올랐지 만 패션 브랜드가 주로 순위를 차지하고 있습니다. Lancôme이 13 위를 차지한 유일한 뷰티 브랜드라는 점은 주목할 가치가 있습니다.
Luxe Digital이 강조한 주목할만한 트렌드는 명품 브랜드에 점점 더 많이 채택되는 DTC 소매 모델입니다. DTC 접근 방식은 고급 브랜드가 온라인에서 브랜드 아이덴티티를 제어하고 고객의 데이터를 소유 할 수있는 좋은 방법으로 등장합니다.
인플 루 언서 마케팅도 2018 년에 핵심적인 역할을 수행하고 있습니다. 상위 15 개 브랜드의 거의 모든 브랜드는 소셜 미디어 영향력있는 사람들과 협력하여 온라인 대화를 형성하고 미확인 청중들 사이에서 브랜드 발견을 유도했습니다.
특히 고급스러운 패션을 위해 올해 최고급 스트리트웨어가 화제가되고 있습니다. 2018 년의 또 다른 주목할만한 트렌드는 지속 가능한 관행과 사회적 원인에 대한 더 많은 관심을 포함합니다. 천연 화장품, 특히 천연 및 완전 채식 미용 제품도 많은 온라인 관심을 불러 일으키고 있습니다.
부유 한 밀레니엄 세대와 Z 세대 소비자의 점유율 증가
이러한 경향은 주로 사회적 의식이 풍부하고 풍요로운 밀레니엄 세대와 Z 세대 소비자의 증가에 의해 주도됩니다. 새로운 기술의 파괴적인 영향과 결합 된 소비자의 가치와 선호도의 이러한 변화는 전통적인 사치 개념에 도전하고 있습니다.
세련된 젊은 세대가 중요한 명품 쇼핑객이됨에 따라 현대적인 명품 브랜드는 특정 취향에 어필하기 위해 서비스를 발전시키고 있습니다. 명품 브랜드는 또한 젊은 소비자의 성장하는 기대에 부응하여 온라인과 오프라인 모두에서 원활한 쇼핑 경험을 제공하기 위해 마케팅 전략을 조정하고 있습니다.
새로운 기술이 내러티브를 주도하는 데 필수적인 역할을 의식한 고급 리더는 마침내 디지털 기술을 수용하고 있습니다.
브랜드의 경우,이 새로운 현실로 피봇 할 수있는 능력 또는 능력이 성공적으로 민첩한 고급 브랜드와 느린 채택 자 사이의 격차를 계속 넓힐 것임이 분명합니다.
Luxe Digital이 해당 브랜드가 올해 가장 인기있는 15 개 명품 브랜드에 대해 벤치마킹하는 방법에 대해 궁금한 점이 있으면 해당 방법론을 세부적으로 공유하여 자신의 비즈니스에 대한 평가 프로세스를 쉽게 재현 할 수 있습니다.
Jonathan Parker의 단어.
