중고 또는 중고 시계 시장은 거대합니다. 유럽 금융 컨설팅 회사 인 Kepler Cheuvreux는 매년 세계 보조 시계 시장의 연간 추정액을 미화 50 억 달러로 추정하고 있습니다. 이는 새로운 시계 시장의 약 10 %에 해당합니다. 매년 약 450 억 달러입니다. 다른 사람들은 중고 시계 시장이 보수적 인 추정치의 약 20 %에 근접한다고 생각하지만 의심 할 여지가없는 것은 연간 성장률이 5 % 일 때 중고 시계 세그먼트가 시장 속도의 두 배 속도로 성장하고 있다는 것입니다 새로운 럭셔리 타임 피스.

Richemont Group과 같은 대기업이 최근 Watchfinder와 같은 중고 시계 리셀러를 인수함으로써 새로운 성장 부문이되었습니다. 실제로, 전자 상거래의 증가, 소비자의 취향 변화 및 시계 팬 커뮤니티의 증가와 같은 요인에 힘 입어, 더 많은 중고 시계 전자 테일러가 악대에 뛰어 들고 있지만,이를 통해 시계 전문가는 한 가지에 의존 할 수 있습니다. 중고 시계 시장의 개척자 – Chrono24.

럭셔리 비즈니스 : Watch Commerce에서 빅 데이터는 현대 수집가에게 중요한 도구가되었습니다.

많은 시계 수집가들에게 잘 알려져 있지 않은 독일에 본사를 둔 Chrono24는 현대 시계 시장의 주요 전자 상거래 플레이어 중 하나였습니다. 아시아와 미국에 지사를두고있는이 회사는 빈티지 및 중고 시계 구매자와 판매자가 포터와 같은 맥락에서 브랜드 자체와 함께 일하고 새로운 시계를 시장에 내놓으려는 야심을 가진 세계적인 온라인 마켓 플레이스입니다.

그러나 연간 100 억 유로 상당의 연간 거래를하는 등록 사용자가 약 100 만 명을 넘어서면서 Chrono24의 진정한 이점은 중고 시계 또는 새로운 시계의 문자 그대로 소매점에 없었습니다. 소비자 구매 행동에서 시장 평가 및 가장 사랑받는 시계 추적에 이르기까지 모든 것을 포함합니다.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion – 2016 년 가장 흥미로운 시계. Chrono24에서 310 만 달러에 판매합니다.

빅 데이터와 Watch Commerce의 만남

Tim Stracke와 Dirk Schwartz에 의해 창립 된 Chrono24는 2003 년부터 시작되었지만, 본질적으로 기본적인 "시계 포럼"(현재는 여전히 존재하는)에서 시계 평가의 중앙 저장소로 전환 한 기업가 듀오였습니다. 물론 시계 공장에서 나온 거의 모든 참고 자료에 대한 정보 – 종종 플랫폼에서 제공되는 가장 희귀 한 시계를 가격으로 찾을 수도 있습니다. Chrono24는 본질적으로 빅 데이터의 강력한 플레이어 인 빅 테크와 워치 커머스의 합류점입니다.

Chrono24는 브랜드 순위 정보 및 백분율 클릭으로 완성 된 '올해의 가장 인기있는 시계'와 같은 연례 보고서를 제공하여 시계 수집가에게 시계의 실제 인식 및 실제 가치에 대한 실시간 시장 정보를 제공하고 있습니다. 훌륭한 워치 메이킹에 대한 토론과 함께 제공되는 모든 마케팅 용어를 사용하지 않습니다.

더 중요한 것은이 보고서는 각 브랜드의 가장 인기있는 참고 자료 (Daytonas, Submariners, Datejusts, Seamasters 및 Speedmasters – 클릭이 궁금한 경우)에 따라 관심있는 지표를 제공한다는 것입니다. 데이터 포인트조차도 잘 분석되어 있습니다. 일반적으로 검색 량이 많지 않지만 대부분의 사용자를 끌어들이는 희귀 한 시계 참조는 Patek Philippe Sky Moon Tourbillon이 가장 흥미로운 시계 그해의.

논란의 여지가 있지만 데이터는 두 가지 방식을 모두 삭감했으며 Chrono24는 "공급이 많지만 방문자를 흥분시키지 못했던"시계에 대한 정보도 공개했습니다. 따라서 전자 상거래 워치 소매 업체는 최종 소비자에게 강력한 통찰력을 제공 할뿐만 아니라 브랜드 자체에 대한 실행 가능한 정보가 많이 있습니다. 오리스, 미도 또는 융 한스가 그 해에 순위를 올렸다는 사실을 어떻게 알게 될까요? 그들은 시계 수집가들과 공감하고 전통적인 소매 채널에서 매진되었지만 온라인으로 재판매 가능한 모델을 제작했습니다.

최근에 출시 된 Mido Ocean Star가 인기를 끌었습니다

통계적으로 말하면, 대부분의 시계 소비자는 궁극적으로 구매하기 전에 영감, 가격 비교 및 ​​정보를 위해 Chrono24를 사용합니다 – 일반적으로 7,000에서 9,000 유로 사이의 온라인이지만 가격이 10 만 유로에서 1 백만 유로까지 올라가면 협상이 이루어집니다. 플랫폼을 통해 외부에서 완료되었습니다. 궁극적으로이 방정식의 판매 측면에서는 리셀러의 90 % 이상이 개인이 아니라 Govberg Watches와 같은 딜러 인 것으로 나타났습니다 (Govberg는 최근 Chrono24의 경쟁사를 설립했습니다).

LUXH & Audemars Piguet : 대규모 럭셔리 그룹이 중고 시계 중단에 대응

50 억 달러이든 100 억 달러이든, 이것은 스위스의 주요 시계 브랜드조차도 무시하기 어려운 규모로 성장한 급성장 한 거래였습니다. 업계 전반의 판매 둔화에 힘 입어 시계 제작자들은 새로운 수입원을 찾고 있습니다.스위스 시계 판매의 75 %는 Swatch Group (28.6 %), Rolex (Tudor 포함) (23.5 %), Richemont (18.4 %) 및 LVMH (7.9 %)의 4 개 주요 회사가 주도합니다.

2018 년 Reuters와의 인터뷰에서 François Henry Bennahmias의 Audemars Piguet CEO는 중고 시계 시장이 새로운 시계 시장의 10 ~ 20 배에 달할 것으로 추정했습니다. 그는 Audemars Piguet가 중고 AP 시계 판매 및 구매에 전념하는 자회사 사업을 소개 할 것이라고 발표했습니다.

LVMH의 전 워치 메이킹 책임자 인 장 클로드 비버 (Jean-Claude Biver)는 중고 시계 시장을 새로운 시계의 상업적 성공을 간접적으로 결정하는 요소로보고 있습니다. 비버는 태그 호이어가 빈티지 시계를위한 복원 부서를 설립하고 인증 및 인증했다고 밝혔다. 소유자는 "빈티지 시장을 보호하고 따라서 브랜드의 역사와 유산을 보호한다"고 말했다. "컬렉터의 역사에 관심있는 수집가가 많을수록 젊은이들이 브랜드의 미래에 관심을 가질 것입니다".

그러나 궁극적으로 Chrono24가 앞서고있는 곳은 데이터를 사용하여 시계 수집가가 실제로 필요로하는 것을 식별하는 능력입니다. 일부 스피드 마스터는 브릭 및 모르타르 소매 업체와 달리 검색 데이터를 기반으로 한 "기술적 근접성"을 기반으로 유사한 모델을 제공 할 수 있으며 잘 모르는 영업 사원이 할 수없는 권장 사항을 제시 할 수 있습니다. 영업 담당자에 대해 Chrono24는 일종의 개인 "구매 에이전트"를 제공하여 목록을 추적하고 특정 시계 참조가 표시 될 때 알려줍니다.

인터넷은 100 개국에서 이용할 수있는 비 유적 지식을 민주화했으며, 대부분의 경우 모든 시계 애호가가 특정 시계를 사냥 할 때 적어도 한 번은 크로노 24를 방문했습니다. 팀 스트라 케 (Tim Stracke) CEO는이 사이트가 2018 년에 비해 2019 년에 20 % 더 많은 거래를했다고 말했다.

The Story of Stuff (4 월 2024).