돈은 경험을 살 수 없다-순자산 가치가 높은 고급 마케팅의 다음 것
La Montre Hermès 크리에이티브 디렉터 Philippe Delhotal
La Montre Hermès 크리에이티브 디렉터 인 Philippe Delhotal과의 일대일 토론으로 현재 컬렉션의 다른 모든 것이 "충분히 특별하지 않기"때문에 다음 Hermès 시계를 주문했습니다. 지난 저녁 저녁 식사 직전에 OFFWHITEBLOG / WOW가 발견 한 것처럼 Hermès의 최고 고객이 요청할 수있는 액세스 수준입니다. 헤르메스 시간. 델 호탈 씨는 저녁 기념 행사가 다시 시작되기 전에 싱가포르의 엔지 안 시티 아트리움 (Ngee Ann City Atrium) 전시회를 통해 우리를 데려 갈 예정이지만 최고의 고객 중 한 명이 노크하면 어떻게 거절 할 수 있습니까?
크고 작은 브랜드는 매우 부유 한 음식을 제공하는 것이 결코 좋은 일이 아니라는 생각에 푹 빠져 있습니다. 사실, 주제별 이벤트에서 방대한 Facebook 광고에 이르기까지 수많은 커뮤니케이션 도구를 통해 더 많은 고급 브랜드가 브랜드 가치를 점점 더 많은 잠재 고객에게 전달함에 따라, 그 결과로 럭셔리는 더욱 포괄적이되었습니다. 그게 당신의 크림 드 라 크림을 떠나는가? 조금 덜 느낌 중대한.
돈은 경험을 살 수 없다 – 순자산 가치가 높은 고급 마케팅의 다음 것
VIP 마케팅은 항상 문제가되었지만, 매우 부유 한 개인에게 음식을 제공하는 것은 완전히 다른 성층권입니다. 돈이 목적이없는 고객을 위해 최고의 경험을 어떻게 구성 할 수 있습니까? 2019 년 5 월 22 일, LVMH는 5 년간의 리노베이션 후 Moët & Chandon의 Château de Saran을 공개했습니다.
"모에 르 제국의 150 주년을 기념하여 그랜드 스타일로 아름답게 복원 된 샤토 드 사란 (Château de Saran)에 영예로운 손님을 맞이하게되어 기쁩니다. 그리고 하우스 역사에서 중요한 순간을 맞이하게되었습니다."– 모에 트 회장 겸 CEO 인 스테판 바키 에라 (Stéphane Baschiera) & 샹동.
나탈리 포트만, 우마 서먼, 더글라스 부스 등 할리우드 스타들은 데렉 블라스 버그, 케이트 모스 등 국제 사회 단체와 함께 1801 년 이후 메이슨의 재산으로 개조 된 샤토 드 사란 (Château de Saran)에서 150 주년을 맞이했습니다.
Moët & Chandon의 Château de Saran은 한때 창업자의 손자 Jean-Rémy Moët를 위해 지어진 사냥 장으로 가족이되었습니다. 초대만으로, 1960 년대 이후 샴페인 하우스의 손님을 맞이했으며 메이슨은 초대에 대한 기준을 충족시키는 방법이나 샴페인에 대한 최소 지출을 초대하기 전에 샴페인에 대한 최소한의 지출조차도 엄격하게 파악했습니다.
3 개의 그랜드 살롱, 11 개의 큰 침실 스위트, 물론 세계에서 가장 많은 샴페인 메이커 중 하나에 걸 맞는 미로 와인 저장고로 구성된 넓고 친밀한 샤토입니다. 샤토 드 사란 (Château de Saran)에 대한 초청은 매년 2000 명에 달하는 '영예로운 손님'을 보며 비밀리에 가려져 있습니다. 기준이 너무 명확하면 평범하고 정치적으로 어려움을 겪을 수 있기 때문입니다. 보상을 받거나 큰 영향력을 가진 유명인이 위태로워 질 수 있습니다. 그것은 모두 고급 마케팅 가치가 높은 게임에 있습니다.
오리엔트 익스프레스는 세계에서 가장 고급스러운 교통 수단입니다
특별한 오리엔트 익스프레스 증기 기관차를 타고 파리에서 스타일리시하게 도착한 100 명 이상의 VIP VIP 고객은 3 명의 미슐랭 스타 셰프와 장기적인 모에 샹동 (Moët & Chandon) 브랜드 홍보대 사인 얀닉 알레 노 (Yannnick Alléno)가 음식을 공급하고 도미니크 크렌 (Dominique Crenn)의 예술가를 보완했습니다. 샌프란시스코의 미슐랭 3 성급 레스토랑 Atelier Crenn의 셰프는 메종 Chouilly 포도밭의 장엄한 아름다움을 반영하도록 디자인 된 인상적인 거울 장식으로 와인을 마시고 식사했습니다.
LVMH는 세계적으로 뛰어난 호텔 및 고급 여행 모험 컬렉션을 보유한 거의 50 세의 환대 베테랑 인 벨 몬드 그룹을 소유하고 있으며 24 개 국가에서 46 개 호텔, 철도 (Oriented Express 포함) 및 강 유람 경험을 제공합니다. 따라서 가장 화려한 실행을 통해 고도로 맞춤화 된 브랜드 경험을 선별 할 수있는 가능성이 있습니다.
밀라노의 독점적 인 Palazzo Ralph Lauren의 내부 모습
“당신은 세상 사람들을 돌보는 느낌을 어떻게 느끼게합니까? 당신은 아름다운 옷을 원하고, 맛있는 음식을 원하고, 올바른 사람들과 사귀기를 원합니다. 우리는 당신이 안에 살 수있는 꿈을 만들고 있습니다.” – David Lauren, GQ의 Devin Friedman
Ralph Lauren의 아들이자 상속자 인 David Lauren이 브랜드 고객이 브랜드 가치와 제품에 참여할 수있을뿐만 아니라 다른 사람과 소통하는 것이 꿈인 통일 된 꿈을 만드는 것입니다. 패션 브랜드의 경우 LVMH에 대해 차별화되었지만 약간 유사한 접근 방식을 취하지 만 목표는 동일합니다. 이는 돈으로 살 수없는 경험과 소득 수준과 가치가 귀하와 다르지 않은 개인과의 공유 경험입니다.
Palazzo Ralph Lauren의 설명이없는 문 뒤에 숨어있는 것
밀라노에 위치한 Palazzo Ralph Lauren은 도시 최고의 비밀을 지니고 있습니다 (대부분의 현지인들은 그것을 알지 못합니다).Via S Barnaba의 간판에는 문이 없습니다. 1941 년의 합리주의 시대를 지나서 Architettura razionale 건물 중 하나 인 것으로 가정 귀족의 혈통 도시 역사 초기부터 이탈리아 귀족들이 소유 한 건물.
카사 캄파 니니 (Casa Campanini)는 랄프 로렌 (Ralph Lauren)의 심장과 영혼이 12,000 제곱 피트 규모의 화합물 안에 있다는 것을 알고 있습니다. 팔라 초 랄프 로렌 (Palazzo Ralph Lauren)은 모에 샤토 (Moët 's Château)와 같은 장인의 쇼케이스와 개인 행사가 열리는 곳으로 폴로의 라이프 스타일을 강화합니다. 먼저 아틀리에 또는 다른 회원이 초대 한 다음 약속으로 만 액세스 할 수 있습니다.
개인 정보 보호는 항상 존재하는 유행어이지만 Palazzo의 모든 오퍼링은 브랜드의 가장 충성도가 높은 고객과보다 무형의 의미있는 관계를 제공하기 위해 제공됩니다. 포터는 제공하지만 키워드는 맞춤형입니다. 랄프 로렌 팔라 조의 프라이버시 내에서 즐길 수있는 아르 데코 슬림 클래식 (Art deco Slim Classique)과 클래식 남성 맞춤, 심지어 여성용 쿠튀르 (couture)까지의 시계. 그러나 그것은 웨어러블뿐만 아니라 Ralph Lauren Home 컬렉션이기도하며 특별한 칵테일 이벤트 및 저녁 식사에 사용되지만 집에서 Ralph Lauren 라이프 스타일을 복제하려는 경우 판매도 가능합니다.
2015 년에 문을 연 Palazzo Ralph Lauren은 Lauren이 스스로 구상 한 삶을 엿볼 수 있었으며, 지붕이 돋보이는 옥상 야외 공간이있는 저택 내부의 부티크와 친밀한 야회 인을위한 사내 요리사가 있습니다. 특정 라이프 스타일이지만 생활 스타일 살 수없는 것입니다.
팔라 초 돌체 앤 가바나
돌을 피할 수없는 VIP 손님은 Palazzo Torres의 돌체 앤 가바나 (Dolce & Gabbana) 이발소에서 진정한 이탈리아 이발사로 손질하고 따뜻한 타월 면도를 할 수 있습니다. 브랜드의 전용 마티니 바에서 캄 파리.
이달 초 디올은 2020 년 크루즈 컬렉션을 선보이는 서사시 쇼를 열었습니다. Jessica Alba, Lupita N'yong, Shailene Woodley와 같은 유명인과 수백 명의 손님이 모여 팔레 바이아 (Palais Bahia)에서 아프리카 전통 음악 공연과 함께 특별한 저녁 식사를 공유했습니다.
마음에 드는 것을 살 수있는 사람에게 무엇을 주십니까? 그들이 살 수없는 것을주세요.
