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LVMH 그룹 시계 사업 부장 Jean-Claude Biver

LVMH Watch & Jewellery의 장 클로드 비버 (Jean Claude Biver)는 6 월 13 일 어제 수집가들과 함께 개인 저녁 식사를하기 위해 싱가포르에 있었고, 우리는“고정자”(비버의 고투하는 브랜드를 가지고 갈 수있는 믿을 수없는 능력과 Zenith의 새로운 방향과 전통의 미래에 대해 Zenith의 미래에 새로운 유형의 규제 기관을 발표 한 것에 대해 놀랐을 때 그들을 영광으로 돌리십시오.

제니스, 장르 클로드 비버, 새로운 레귤레이터 및 전통의 미래

2014 년 7 월 1 일, Aldo Magada는 롤렉스에 합류 한 Jean-Frédéric Dufour를 대신하여 Zenith의 CEO로 임명되었습니다. 불행히도 Zenith는 Biver가 Hublot의 기초를 세우고 확고한 발판을 찾지 못했으며 TAG Heuer와의 재생 및 갱신 프로젝트에 착수하여 브랜드의 방향을 바꾸고 유산 브랜드를“첫 번째 럭셔리 스위스 시계”로 뿌리 내 렸습니다. 새로운 공격적인 가격대. 오늘 Tornare는 Vacheron Constantin의 Zenith에 합류했으며 Biver는 마지막 LVMH 전장에서 Zenith를 전통의 미래로 만들었습니다.

바젤 월드 2017 Zenith Defy El Primero 21은 스켈레톤 화되어 다른 많은 LVMH 시계를 연상시킵니다. 우리는 방금 물어봐야 만했다…

우리는 현재 모든 LVMH 시계 브랜드에서 스켈레톤 화가 공통된 주제 인 것으로 나타났습니다.

예, 나 때문입니다 시계에 다이얼을 놓는 것은 재앙이라고 생각합니다. Renault 휠은 그 위에 무언가를 올려 놓기 때문에 아름답습니다. 가져 가면 너트와 볼트가 보입니다. 그러나 페라리에서는 바퀴가 아름답게 만들어져 거실처럼 조각처럼 가질 수 있습니다. Toyota의 휠로는 같은 작업을 수행 할 수 없습니다. 마찬가지로 다이얼이 움직임의 아름다움을 숨기는 것은 수치스러운 일입니다. 나를 위해 시계의 진정한 아름다움은 운동에 있지만, 아름다움이 다이얼에 있다고 생각하면, 나는 그것을 존중합니다. 일부 에나멜 다이얼은 정말 놀랍습니다. 일반적으로 시간의 60 %는 다이얼 대신 이동을 선호합니다. 따라서 운동은 매력적인 방식으로 구축되어야합니다. 이것이 제가 Zenith를 포함한 모든 브랜드에이 예술 작품을 소개하는 이유입니다.

점점 더 제니스의 크로노 그래프는 10 분의 1 초 단위로 측정되며, 심지어 100 분의 1 초까지도 현대 시계 제작의 맥락에서 정확성은 여전히 ​​관련이 있습니까? 아니면 이러한 PR 가치 달성입니까?

아무도 정확성에 관심이 없습니다. 우리는 그것이 Zenith의 철학의 일부이며 우리가 존재하는 이유이기 때문에 신경 쓰입니다. Zenith는 1865 년부터 매우 높은 정확도를 자랑하며 정확성으로 2322 개의 그랑프리 상을 수상했습니다. Zenith의 raison d' etre는 가장 정확한 시계를 생산하는 것이 었습니다. 그것은 우리 역사의 일부이며 계속해야합니다. Zenith는 전통의 미래이며 전통이 1/10 초를 표시 할 수있는 크로노 그래프 인 경우 전통의 미래는 1/100 초를 표시 할 수있는 크로노 그래프입니다. 이것은 우리의 유산을 유지하고 유산을 반복하지 않기위한 것입니다. 오늘날 Zenith의 방향은 정확성과 크로노 그래프입니다. 그것이 브랜드의 메시지 였기 때문입니다. 정확성이 저에게 중요합니까? 아니요.하지만 1000 마력의 페라리도 필요하지 않습니다.

Zenith Defy El Primero 21 구경의 산업 마감재는 그 건축이 정말 흥미 롭습니다.

손목에있는 것에 대한 감정적 호소력이 정확성과 시간 표시보다 더 중요하다고 말 하시겠습니까?

중요한 것은 감정, 질 및 영혼입니다. 손으로 만든 모든 시계에는 특정 영혼이 있으며 수공예품의 상징입니다. 기계로 만든 물건은 완벽하지만 영혼은 없습니다. 로봇은 인간보다 더 나은 일을합니다. 저는 로봇을 높은 정확도로 조작하는 것을 선호합니다. 고급 제품의 경우 완벽 함이 100 %가 아닐 수 있지만 손가락으로 전달되고 흔적을 남기므로 수제를 선호합니다. 영혼, 감정, 사랑과 같은 흔적은 보이지 않습니다. 보이지 않는 것이 보이지 않는 것보다 중요합니다. 내가 Blancpain에 있었을 때, 나는 "보이지 않는 가시성"을 언급 했었습니다. 어린 왕자에서는 눈으로 볼 수없는 것이 중요하다고 말했습니다. 나는 아직도 이것을 믿는다.

Zenith의 마지막 혁신적인 혁신은 무엇입니까? 엘 프리메로 1969. 그리고? 1969 년? 1969. 얘들 아, 이것이 2017 년입니다. – Biver, 마지막으로 Zenith는 진정으로 혁신적인 것을 만들었습니다.

Zenith에 대한 많은 사랑이 있으며 많은 수집가가 Zenith를 좋아한다고 말하지만 그들이 소유하고 있는지 묻습니다. 일반적인 대답은“아니요”입니다.

그들은 지난 20 년 동안 Zenith가 활발하게 활동하지 않았기 때문에 아닙니다. 오늘 활동적이지 않으면 사람들은 많은 정보와 지속적인 마케팅 커뮤니케이션 스트림으로 인해 사용자의 존재를 잊어 버릴 것입니다. 그렇습니다. 사람들은 제니스를 좋아하지만 왜 모르는 경우에는 실제로 모릅니다. 하지만 왜 그런지 잘 알고 있습니다. 왜냐하면 그들은 구매할 기회가 없었고, 전에 Zenith 팝업 스토어를 보지 않았고, 큰 Zenith 광고를 보지 않았고 Zenith 전시회에 초대 된 적이 없었기 때문입니다. 비활성 상태에서는 브랜드의 평판이 나 빠지지 않지만 정체됩니다.움직이지 않으면 아무도 사지 않습니다. 그러나 이것은 브랜드 평판이 파괴되지 않았다는 점에서 나쁘지 않습니다. Zenith를 다시 가져 오면 이름이 깨끗하지 않은 것이 좋습니다.

그렇다면 귀하의 솔루션은 브랜드와 더 많은 커뮤니케이션을하는 것입니까?

그렇습니다 그리고 혁신. Zenith의 마지막 혁신적인 혁신은 무엇입니까? 엘 프리메로 1969. 그리고? 1969 년? 포르쉐가 1969 년에 만든 것과 같은 차를 팔려고하면 성공하지 못할 것입니다. 물론 1969 포르쉐는 클래식 자동차이기 때문에 구조가 비슷할 수 있지만 엔진은 여전히 ​​뒤쪽에 있지만 현대 포르쉐와는 완전히 다릅니다. 제니스는 69 세에 머물 렀으며, 1969 년에 머물면서 살아남을 수 없으면 박물관에있게됩니다!

판매에 관한 한 브랜드의 실적을 맥락에서 고려할 때, 이것이 수집가와 소비자가이를 고려할 때 걱정하는 것입니까?

아니요. 수집가는 판매 측면에서 브랜드에 어떤 일이 일어나고 있는지에 관심이 없으며 브랜드의 아름다움, 독점 성 및 역사에 관심이 있습니다. 경매의 수집가는 내일이 아니라 어제 구매합니다. 반면에 소비자는 미래를 사고 싶어하며 어제 구매하고 싶지 않습니다. 그는 최신 정보를 원합니다. Zenith는 전통의 미래이며 오늘 소비자에게 Zenith 혁신을 제공하고자합니다. 더 많은 소비자가 오늘 구매를 원할 때 더 많은 수집가는 더 독점적이기를 원하기 때문에 내일 구매를 원합니다.

Zenith : 전통의 미래 – Defy 21, 새로운 규제 기관 및 그 너머

새로운 Zenith Defy 21의 두 개의 밸런스 휠은 Carbon-Matrix 카본 나노 튜브 헤어 스프링을 사용합니다.

“지금”이라고 말하면, 탄소 나노 튜브가있는 Defy 21이 있는데,이 재료들이 어떻게 조각에 중요한 개선을 가져 오는지 사람들에게 알리는 것이 어려운가?

첫째, 모든 기계식 시계는 합리성에 맞지 않습니다. 그러나 예술은 말도 안 되는가? 아니요, 예술이 필요합니다. 예술이 필요하기 때문에 더 많은 박물관과 미술관이 있기를 바랍니다. 합리적으로, 우리는 벽에 그림없이 살 수 있습니다. 나를 위해, 나는 시계를 예술로 본다. 둘째로,이 기술에서, 당신은 여전히 ​​제약이 있고, 여전히 시계 여야하고, 그것을 시계 제작 예술로 만들고 싶다면, 그것은 특정 규칙, 즉 정확성과 파워 리저브에 맞아야합니다.

시계의 주요 관심사이므로 시계의 정확성과 파워 리저브 및 시계의 필수 요소를 지원하는 모든 재료. 카본 매트릭스 카본 나노 튜브는 재료가 100 % 반자성 및 100 % 반열이기 때문에 탁월한 정확도를 제공하고 전력 보존력을 향상시킵니다. 변동없이 -50도에서 100 도로 이동합니다. 매우 차가워지면 파워 리저브가 더 빨리 소비되므로 새로운 재료는 파워 리저브와 정확성을 도와줍니다.

21 세기에 살면서이 새로운 자료를 구할 수 있다면 왜 사용하지 않아야합니까? 브레게 씨를 무덤에서 깨우 치면,이 21 세기에이 새로운 재료들이 오늘날 존재한다고 그는 매우 기뻐하며“사용하고 싶습니다!”라고 말했습니다. 그는 전위 적이기 때문에 오늘날 살아있는 Breguet는 1801 년부터 재료를 사용하고 싶지 않을 것입니다. 그는 재료를 지금 사용하고 싶습니다. 이것이 카본 매트릭스 카본 나노 튜브를 사용하는 이유입니다.

블랙 세라믹의 새로운 Zenith Defy 21. 다가오는 World of Watches 문제에 대한 자세한 내용.

설명자 : 탄소 매트릭스 탄소 나노 튜브를 사용한 Zenith Defy El Primero 21

Zenith El Primero가 마지막으로 세계에서 대화를 시작한 것은 1969 년이었습니다. 2016 년에 새로운 Defy El Primero 21은 원래 El Primero를 연상시키는 44mm 케이스에 티타늄과 세라 미스 알루미늄이 사용되었습니다. 다시 이야기하는 산업. 마지막으로 COSC 인증을받은 새로운 El Primero 21 구경 (21 세기로 명명).

하나는 규칙적인 시간 표시 용이고 다른 하나는 초고주파 크로노 그래프 타이밍 용으로 2 개의 분리 된 이스케이프먼트를 특징으로하며, 각각 새로운 재료 인 카본 매트릭스 카본 나노 튜브로 만들어진 밸런스 스프링을 사용했습니다. 자성 및 반열 성인 Zenith의 새로운 특허 자료는 정상적인 시간 표시를 위해 36,000 vph 밸런스의 심장 박동을 제공했으며 크로노 그래프는 1/100 초 간격으로 자체 360,000 vph 밸런스를 사용했습니다. 기본적으로, 크로노 그래프가 60 초 만에 회전을 완주하는 완만 한 스윕은 1 초에 Defy El Primero 21에서 한 번의 회전을 완료합니다. 그러나 360,000 vph 크로노 그래프에 전원을 공급하는 데 필요한 엄청난 전력 요구 사항은 최대 50 분 동안 크로노 그래프 기능 만 실행할 수 있음을 의미했습니다. 그러나 전통의 미래는 탄소 매트릭스 탄소 나노 튜브 헤어 스프링과의 균형이 아니며, 다른 것입니다.

2017 년 9 월 공식적으로 발표 될 Zenith의 혁신적인 새 조정기

공식 정보는 여전히 부족하지만 우리가 배운 것은 새로운 실리콘 기반 레귤레이터가 잠재적으로 15Hz의 초고주파에서 작동한다는 것입니다 (비교적으로 전통적인 El Primero는 5Hz이고 쿼츠는 32,768Hz에서 작동합니다). 더 중요한 것은 제니스의 새로운 레귤레이터는 더 이상 밸런스 휠 구조를 가진 전통적인 헤어 스프링과 유사하지 않을 것입니다. 대신, 오일이 필요없고 마찰이 없으며 하루에 1 개의 변동이있는 크로노 메트릭 정확도를 제공하여 오늘날 가장 정확한 기계식 시계가되었습니다.

실제 새 조정기가 아닌 대표 이미지.이것은 실제로 Zenith 시놉시스의 탈출 구색입니다.

더 높은 주파수의 움직임이 더 정확한 시간을 유지하는 경향이 있지만, 진실은 회전하는 최고 예와 같이 속도는 한 요소 일뿐입니다. 안정성은 또 다른 기여 요인입니다. 조절이 더 안정적 일수록 더 정확합니다. . 오늘날 워치 메이커는 온도, 힘, 마찰, 중력 및 충격을 보상하는 솔루션을 찾아야합니다. 이론적으로, 전력을 일정하게 유지하고, 온도 변화를 방지하고, 중력, 충격 및 자기없이 작동 할 수 있다면, 마찰이없는 기계식 캘리버는 석영 운동에 정확성을 제공 할 수 있습니다.

그러나 Biver는 Zenith의 새로운 실리콘 기반 레귤레이터는 최대 전력에서 100 % 진폭과 엔트로피 근처에서 100 % 진폭 (제로 전력 예비에 가까운)을 가짐으로써 "일정한 힘"문제를 해결한다고 주장합니다. 독일에서 2017 년 9 월 독점 출시 예정인 Zenith의 새로운 레귤레이터와 함께“실험 실용”이라고 불리는 10 개의 독특한 작품은 2018 년 바젤 월드에서 시리즈 생산 모델의 공식 출시 전에 출시 될 예정입니다. 특전으로, 000 명 (일등석 항공 요금 및 Biver의 개인 배송). 시리즈 생산 모델은 현재 Zenith Defy 21 범위와 비슷한 비용이 소요될 것으로 예상됩니다.

[공개 : SJX 이후에 Biver와의 인터뷰가 이어졌습니다. 우리는 그가 규제 기관에 대해 말하는 것을 듣고 정보를 추구했습니다. SJX는 그의 사이트에 대한 자세한 정보를 제공합니다. 가서 확인 해봐.]

Biver와의 인터뷰는 계속됩니다…

20,000 달러에 TAG Heuer 뚜르 비 옹이있어 고객이 12,000 달러에 파텍 필립 뚜르 비옹을 사지 않으면 지옥에 가야합니다. 주저 할 수 있습니까? TAG Heuer가 $ 20,000에 있기 때문에 고객이 고급 Hublot 카본 뚜르 비옹을 $ 80,000에 구매하지 않을 경우. 그는 또한 지옥에 가야한다. – 브랜드의 메시지와 고객에 대한 이해

Tourbillons를 생산하는 다른 LVMH 브랜드와 관련하여 Heuer 02T 뚜르 비옹을 복용하면 TAG Heuer의 공격적인 가격 및 포지셔닝의 결과로 브랜드 간 영향이 있습니까?

아니요, Patek Philippe가 판매 한 여행사 수를 줄이지 않았으며 Hublot이 판매 한 여행사 수에 영향을 미치지 않았다는 개인적인 간증을 제공 할 수 있습니다. 20,000 달러에 TAG Heuer 뚜르 비 옹이있어 고객이 12,000 달러에 파텍 필립 뚜르 비옹을 사지 않으면 지옥에 가야합니다. 주저 할 수 있습니까? TAG Heuer가 $ 20,000에 있기 때문에 고객이 고급 Hublot 카본 뚜르 비옹을 $ 80,000에 구매하지 않을 경우. 그는 또한 지옥에 가야한다. 비즈니스 나 고객이 다르므로 가격을 판매하지 않습니다. 그런 사고력을 가진 사람이라면 누구도 사지 않은 것에 대해 하나님 께 감사드립니다. 파텍 필립을 감당할 수없는 수많은 사람들이 있는데 왜 그들은 처벌을 받아야 하는가? 럭셔리 스위스 워치 메이킹 브랜드 인 태그 호이어 (TAG Heuer)의 경우와 같이 브랜드 컨셉이라면, 그 시장 격차를 해결하는 뚜르 비 옹이 있어야합니다.

Biver의 태그 호이어 02 뚜르 비옹 크로노 그래프는 뚜르 비옹 공정 및 생산을 간소화하고 소비자에게 20,000 달러에 제공 할 수있는 방법을 발견했기 때문에 파괴적입니다.

우리는 TAG Heuer에서 뚜르 비옹을 디자인하여 시각 장애인 시계 제작자가 하나를 만들 수 있도록함으로써이를 달성했습니다. 맹인 시계 제작자는 어린이가 레고를 만들 수 있기 때문에 레고처럼 지어진 경우에만 투르 비옹을 조립할 수 있습니다. 올바른 조각이 맞으면 아이가 느낄 수 있습니다. 이전에는 뚜르 비옹은 마스터 워치 메이커 만 만들 수 있었으며 모든 것을 조정해야했습니다. 태그 호이어 뚜르 비옹의 구조와 단순성은 시계 제작자의 시간을 절약 해주고 비용을 절감시켜줍니다. 정밀성과 조립 용이성 측면에서 생산을 더 많이 준비할수록 효율성이 향상되어 20,000 달러에 투르 비옹을 제공 할 수 있습니다. 그러나 태그 호이어 뚜르 비옹에 대한 새로운 생산 프로세스가 있다고해서 Patek Philippe 또는 Hublot이 제로 투어 빌론 판매를 비난했다는 것을 의미하지는 않습니다. 이는 다른 고객 기반입니다. 브랜드마다 고객, 철학, 메시지 및 인식이 다릅니다.

일부 그룹 CEO들은 상업적인 방향을 추구하면서 각각의 새로운 노벨을 과도하게 검토 한 후 시계 수집가들에 대한 불쾌감을 표명했습니다.

예, 중요하고 매우 중립적이기 때문에 중요합니다. 수집가는 모든 시계를 같은 눈으로 본다. 기자들은 때때로 CEO를 좋아할 수도 있기 때문에 친구들의 눈을 통해 시계를 볼 수도 있고 여행 중에 스위스에 초대를 받아 멋진 것을 쓰기로 결정하기도합니다. 그러나 수집가는 신경 쓰지 않고 모든 것을 중립으로 본다. 따라서 수집가의 의견, 눈과 지식은 매우 중립적이기 때문에 나에게 매우 중요합니다. 그러나 이것이 항상 소매업 자나 언론인의 경우는 아닙니다.

그러나 당신이 항상 그 말을 들으면 데이트 합병증없이 많은 시계를 보게 될 것입니다…

다시, 이것은 브랜드에 의존합니다. 오메가에 있었을 때 많은 합병증은 없었습니다. 내가 Blancpain에있을 때, 그것은 우리의 메시지 였기 때문에 많은 합병증을 일으켰습니다. 브랜드가 자신의 메시지와해야 할 일을 아는 것이 매우 중요합니다. 제니스의 메시지는 전통의 미래입니다. Zenith가 연결된 시계를 만들면 이것이 전통의 미래입니까? 아니요, 미래 일 뿐이며 전통과 관련이 없습니다.제니스 크로노 그래프가 1/100 초를 측정한다면, 이것이 전통의 미래입니다. 이것이 1969 년 엘 프리메로의 미래이며 1/10 초입니다. 모든 사람이 방사 핸드폰을 사용하기 때문에 자성 및 반열 특성을 가진 카본 나노 튜브로 새로운 헤어 스프링을하는 경우, 이것이 역시 전통의 미래입니다. 실리콘 또는 카본-나노.

따라서 태그 호이어는 스위스의 전위적인 시계 브랜드입니다. Hublot은 저렴하고 파괴적인 시계 브랜드이며 Zenith는 전통의 미래입니다. 이것이 분명 할 때 모두는 무엇을해야할지 알게됩니다. 혼란이 없습니다. 다른 브랜드에 메시지가 무엇인지 물어보고 5 단어로 의사 소통 할 수 있을지 의심됩니다.

Biver는 정말 바쁜 사람입니다. 그는 또한 자신의 치즈를 만들고 와인을 생산하여 업계에서 가장 위대한 선장 중 한 명입니다. 그렇습니다, 그것은 그의 농장에서 치즈 한 블록을 가진 사람입니다. 바젤 월드에서 허블 롯 부스의 필수품.

많은 일을하는 비버의 비밀

우리는 당신이 밤에 3 시간 만 자고 있다고 들었습니까?

아니요 사실이 아닙니다. 때때로 나는 0 시간을 자고 때로는 6을 자요 나는 상파울루에 있었고 낮에 날아가고 그날 저녁에 다시 나갔다. 수면이 필요한 경우 당일 비행을하기가 매우 어려울 것이므로 너무 피곤할 것입니다. 나는 결코 피곤하지 않습니다.

이것이 많은 일을하는 비밀입니까?

예. 하지만 두 가지 비밀이 있습니다. 첫째, 수면은 죽은 것과 같습니다. 당신은 완전히 활동하지 않습니다. 둘째, 좋은 도움을 받으십시오. 혼자서 성공할 수 없으며 좋은 사람들이 필요합니다. 사랑이 필요하기 때문에 사람들이 필요합니다. 사랑은 조화와 균형을 가져오고 사랑은 도움에서 비롯되며 지원, 희망, 낙관주의, 색채, 힘과 기쁨을 제공합니다. 저의 두 가지 권장 사항 : 자지 말고 항상 도움을 받으십시오.