루이비통 새 예술 감독 버질 아 블로 (Virgil Abloh)
Virgil Abloh는 Hypebeast 라벨 Off-White의 설립자 일뿐만 아니라 Kanye West의 크리에이티브 디렉터이자 Louis Vuitton의 새로운 Artistic Director이기도합니다. 그러나 그 의미는 대부분의 기사에서 살펴본 것 이상입니다. 루이비통 아티스틱 디렉터로 임명 된 Abloh는 주류가되는 스트리트웨어의 오뜨 장르를 상징 할뿐 아니라 유럽에서 가장 오래되고 가장 강력한 럭셔리 메종 인을위한 상업적 마스터 스트로크이기도합니다. 중국.
Hautebeast가 상륙했습니다 : Louis Vuitton 새로운 예술 감독 Virgil Abloh가 중국에서 최고를 능가하고 큰 승리를 거둘 수 있습니다
서유럽과 미국에서 인기를 얻었지만 힙합 패션과 스트리트웨어는 전통적으로 중국에서는 그다지 성공하지 못했지만 온라인 현실 랩 경쟁이 불렀을 때 모든 것이 바뀌기 시작했습니다. 중국의 랩 엄청난 추종을 시작했습니다. 4 명의 유명인 프로듀서가 출연하며 야심 찬 힙합 랩 랩 참가자는이 프로듀서를 교육하고 안내하는 이들 프로듀서의 멘토링을 위해 경쟁합니다. 서정적 인 갱스터.
6 월 24 일 중국에서 가장 큰 온라인 비디오 플랫폼 iQiyi가 제작 한 첫 번째 에피소드는 1 억 명 이상의 시청률을 기록했습니다. 8 월까지, 각 에피소드는 이전에 틈새 장르의 음악을위한 작은 감자가없는 2 억 켤레의 안구를 그렸습니다. Virgil Abloh의 Off-White, Vetements, Supreme 및 Raf Simons를 포함한 고급 스트리트웨어 브랜드의 부작용은 모두 밤새 중국의 밀레니엄 세대 사이에서 가계 이름이되었습니다. 징 데일리에 따르면 크리스 우와 같은 유명인 제작자들은 첫 번째 에피소드에서 아이코닉 수 프림 티를 입었을 때 효과를 더했다고합니다.중국의 랩. Wu의 절망적 인 여성 기반이자 고급 스테이플 Louis Vuitton과의 공동 작업 인 Shawn Yue 및 Edison Chen과 같은 홍콩 IT 유명 인사들 사이에서 이미 인기가있어 중국 힙합을 넘어 인기 성장을 가속화했습니다. 또한 인기있는 참가자는 종종 오프 화이트의 시그니처 흑백 줄무늬 후드, 바지 및 모자를 착용하여 열광을 추가합니다. 빅토리아 시크릿 수퍼 모델 인 Liu Wen이 Met Gala의 2017 년 판에 데님 오프 화이트 드레스를 입었을 때, 인터넷은 중국 시장에서 광란에 빠졌습니다.
즉, 반독립 하위 문화 인 힙합은 권위주의 CCP 정부에 의해 선호되지 않기 때문에 100 개가 넘는 힙합 노래가 완전히 금지 된 쇼의 허용은 전신 대중 문화에 대한 격렬한 자선을 전보한다. hautebeast streetwear는 훨씬 더 빠른 속도로 성장할 가능성이 있습니다!
럭셔리 비즈니스 : Virgil Abloh가 새로운 Louis Vuitton 남성복 예술 감독으로 할 수있는 일
미국 디자이너, DJ 및 스타일리스트 Virgil Abloh가 Kanye West의 크리에이티브 디렉터로 유명해졌습니다. 그의 첫 번째 패션 브랜드 인 Pyrex Vision은 랄프 로렌 럭비 셔츠에 자신의 서명 된 스크린 인쇄 로고를 통해 종종 식별되었지만, 거의 1 년 후 또 다른 개인 레이블 인 Off-White와 함께 돌아 왔습니다.
OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH ™는 트렌드에 대한 37 세의 가나-아메리칸의 관점에서 영감을 얻은 계절 남성복과 여성 컬렉션으로 현재 문화에 뿌리를 둔 패션 레이블입니다. 스트리트웨어 외에도 Abloh의 브랜드는 그의 비전 (가구 및 기성품)을 상징하는 완벽한 라이프 스타일을 제공합니다. 밀라노에서는 계절에 따라 다른 제품을 사용합니다.
동료들에 의해 냉담하고 대중적인 문화적 참고를위한 비전으로 여겨지는데, 그것은 순간을 옷차림의 의복에 맥락화합니다. Abloh는 Off-White를 통해 2015 년 LVMH Young Designer Awards의 최종 후보가되었을뿐만 아니라 LVMH 브랜드에서 주요 디자인 역할을 한 최초의 LVMH Young Designer 최종 후보이기도합니다.
인상적으로, 다중 하이픈은 공식적으로 훈련 된 디자이너가 아니고 Virgil Abloh는 그의 어머니 인 재봉사에 의해서만 기본 사항을 교육함으로써 건축 및 토목 기술자였습니다. 또한 Abloh는 소수의 흑인 디자이너이기도합니다. 그는 2003 년부터 2007 년까지 지방시 남성복의 재단사 디자이너 Balmain과 Ozwald Boateng의 크리에이티브 디렉터 인 Olivier Rousteing에 합류했습니다.
Abloh는 NYT와의 인터뷰에서“디자인과 럭셔리의 다음 장이 럭셔리의 정점을 나타내는 브랜드에서 무엇을 의미하는지 생각할 수있는 기회는 항상 나의 가장 큰 꿈의 목표였습니다.그리고 젊은 세대에게 이런 종류의 입장에서 볼 수있는 방법이 없다는 것을 보여주는 것은 환상적으로 현대적인 정신입니다.”
Louis Vuitton의 새로운 예술 감독은 12 년 전 Louis Burton의 CEO 인 Michael Burke를 6 개월 동안 인턴십하면서 펜디에서 Kanye West와 함께한 후 Burndi가 그의 초기 경력을 추적 할 수있을 정도로 Burndi에게 깊은 인상을주었습니다.
버질 아 블로 (Virgil Abloh)의 임명은 그의 전임 예술 감독 인 김 존스 (Kim Jones)가 1 월에 떠났을 때 루이비통 (Louis Vuitton) 남성복 부서가 쇠약 해졌다는 소문이 퍼졌다. 베인 앤 컴퍼니 (Bain & Company)에 따르면 Abloh의 임명은 루이비통 수 프림 (Luis Vuitton Supreme)과 구찌 대퍼 댄 (Gucci Dapper Dan)과 같은 고급 의류와 스트리트웨어의 소비자 중심의 통합이 증가하고 있음을 반영한 것이다.
"Virgil은 과대 광고를 만들며 현재의 기후에서 과대 광고가 필요하지 않다고 주장 할 수있는 브랜드는 없습니다"라고 영국 Vogue 패션의 Ellie Pithers는 The Guardian의 편집자입니다.
Virgil Abloh의 Louis Vuitton : Relatable Luxury의 새로운 방향
Abloh의 경험은 Nike, Jimmy Choo, Moncler 및 IKEA와의 다가오는 협업을 포함한 여러 브랜드에 걸쳐 있습니다. Louis Vuitton Supreme의 상업적 성공을 감안할 때, 새로운 Artistic Director가 Louis Vuitton 남성복에 밀레 니얼 풍미를 주입 할 수있는 기회가 거의 주어졌습니다. Jones가 Louis Vuitton 남성복으로 고전적인 분위기를 조성한이 브랜드의 최신 예술 감독은 Louis Vuittons savoir faire를 클래식 수하물 전문가로 삼아 상쾌한 새로운 도시 분위기를 선사합니다. 더 중요한 것은 Abloh의 믿을 수있는 사치 브랜드이며, 정성 주의자에 대한 열정을 바탕으로 Kering Group의 구찌와의 경쟁이 특히 치열한 중국 (홍콩 포함)에서 Louis Vuitton 브랜드를 더욱 강화할 수밖에 없습니다.
2016 년 버크는 남 중국 모닝 포스트와의 과도한 선물 기부 및 부패에 대한 중국 정부 단속으로 브랜드 판매 둔화에 대해 이야기했다. 홍콩에도 영향을 미쳤습니다. 홍콩은 현지 쇼핑객의 신뢰 상실과 중국에서 지출이 많은 방문객 수가 프랑스 명품 주택에 가장 큰 타격을 입었습니다. 2017 년 8 월까지 8 개의 매장을 폐쇄하고 운영을 간소화 한 후이 브랜드는 폭발적인 회복을 거듭했으며 그 이후로 되돌아 보지 않았습니다.
CNBC는 2018 년 1 월 25 일, 루이비통 지주 회사 LVMH가 중국 수요 증가와 온라인 판매 증가에 힘 입어 18 %의 영업 이익 성장률을 기록했으며, 예상보다 4 분기 유사 매출을 상회했다고보고했다. 그룹 이익의 절반 이상을 차지하는 Louis Vuitton 브랜드에 의해 크게 증가했습니다.
루이비통은 최초의 처리 된 캔버스 러 기지 트렁크부터 시작하여 전통적으로 귀족보다는 새로운 풍족을 제공하기 위해 항상 반 문화적이었습니다. Louis Vuitton 남성복은 현재 브랜드 450 개 부티크 중 150 개 매장에서만 판매됩니다. 루이비통 아티스틱 디렉터 인 아 블로 (Abloh)와 함께 메이슨은 루이비통 (Luis Vuitton) 남성복 매장 20 곳에 근접해이 수를 180 개로 늘릴 것으로 예상된다.
버버리 (Burberry)와 베르사체 (Versace)에서 수석 디자이너 직책을 맡은 아 블로 (Abloh)는 상업적 이유로 거의지지를받지 않는 업계에서 정치적 진술을하는 것으로 유명하다. Abloh는 아티스트 Jenny Holzer와 함께 이민 위기에 대한 패션 논평을 고안했습니다.
새로운 예술 감독 인 아 블로는 2018 년 6 월 파리 남성 패션 위크 (Paris Men 's Fashion Week)에서 첫 번째 루이비통 남성복 컬렉션을 선보일 예정입니다. Louis Vuitton은 LVMH의 최고 수익 기업으로 추정되며, 연간 매출액은 90 억 유로 (79 억 파운드) 이상이며, 이는 럭셔리 산업에서 가장 큰 규모입니다.