지방시, 위챗 스토어 출시

Christian Dior, Gucci 및 Louis Vuitton의 경쟁자 인 디지털 디테일에 이어 프랑스의 럭셔리 강국 인 Givenchy는 5 월 15 일 공식적으로 온라인 위챗 부티크를 시작했습니다.

이 브랜드의 공개 성명서에 따르면, 새로운 위챗 부티크 상점은 지방시의 프리미엄 오프라인 서비스의 확장으로 만들어졌으며, 중국 고급 소비자에게보다 편리하면서도 몰입 형 쇼핑 경험을 제공합니다. 크리에이티브 디렉터 Clare Waight Keller가 디자인 한 온라인 상점 컬렉션은 팔로어로부터 직접 앱 주문을받습니다. 기성복 및 가죽 제품에서 액세서리에 이르기까지 사용자는 한정된 한정판 컬렉션에 액세스 할 수도 있습니다.

웹 디자인, 사진 선택, 제품 정보 및 브랜드 이력 표시 등 세부 사항에 각별한주의를 기울이며,이 모두는 쇼핑객을위한 완벽한 온라인-오프라인 연결을 형성하기 위해 함께 작동합니다.

작년 발렌타인 데이에 Givenchy는 Mr.Bags와 함께 Mini Horizon 핸드백을 공동 디자인했습니다.

매달 약 10 억 명의 활동적인 사용자가있는 WeChat은 이제 중국 소비자와 연결하기위한 마케팅의 필요성입니다. 디지털 마케팅 대행사가 발표 한 새로운 보고서에 따르면 전통적인 부문에서 온라인 소비를 유도하는 데있어 WeChat의 힘이 드러났습니다. 쇼핑, 음식 및 여행은 2017 년에 22.2 % 증가한 3,333 억 RMB (700 억 달러 이상)로 기하 급수적으로 증가했습니다.

Exane BNP Paribas의 고급 상품 분석가 인 Luca Solca는“럭셔리 상품 대형 브랜드는 전자 상거래 플랫폼으로 WeChat을 채택하고 있습니다.

투자자의 의견에서 Solca는 Louis Vuitton, Gucci, Prada 및 Burberry를 포함한 거의 모든 가죽 제품 메가 브랜드가 지난해 공식 전자 상거래 상점을 시작한 방법을 언급했습니다.

지방시는 지난 여름 고고 보이의 위챗 매장에서 새로운 듀엣 토 핸드백 컬렉션을 선보였다.

WeChat 상점을 시작하기 전에 Givenchy는 미국의 최고급 패션 KOL (gogoboi 및 Mr.Bags)과의 협력을 통해 소비자 기반에 대한 정서를 테스트했습니다. 두 협력의 성공으로 12 분 만에 Mr.Bags 컬렉션의 80 개 조각이 모두 고고 보이의 WeChat 상점에있는 전체 컬렉션이 72 시간 안에 사라지면서 중국 쇼핑객들 사이에서 브랜드의 인기가 입증되었습니다.

얼마 전만해도 고급 브랜드는 여전히 브랜드 희석을 두려워하면서 전자 상거래 판매에주의를 기울였습니다. 이제 브랜드는 방대한 판매력을 활용하기 위해 WeChat 플랫폼에 가입하기를 열망하고 있습니다. 그러나 온라인 판매와 고급 독점 간의 균형을 유지하는 것은 여전히 ​​어려운 과제로 남아 있으며, 이러한 디지털 노력이 어떻게 전개되는지 관찰하고 확인해야합니다.

Givenchy의 WeChat 부티크와 연결하십시오.