공식입니다. Vertu는 죽었다. 영국에 본사를 둔 햄프셔 공장과 본사가있는 영국의 명품 전화 제조업체 인 BBC에 따르면 각 스마트 폰을 조립하는 수천 명의 사람들이 파산으로부터 명예 전화 회사를 구하려는 계획에 따라 수만 달러가 아닌 수천 달러의 비용이 청산 될 것이라고한다 실패한. 2015 년에 Vertu는 고급 스마트 폰 425,000 대 (순간에 그 이상)를 판매 한 것으로보고되었으며, 최근 Vertu는 최근 청산으로 어려움을 겪어 200 개의 일자리를 잃어 버렸지 만 아직 무슨 일이 일어날 지에 대한 말은 없었습니다. 전 세계에 부티크가 있습니다.

즉, 고급 보석으로 장식 된 핸드셋이 10 년 가까이 지속 된 추세라는 것은 다소 기적입니다. 2000 년대 초 노키아에서 태그 호이어에 이르기까지 모든 사람이 귀중한 소재 트리밍이 적용된 고급 전화 또는 패션 전화를 생산했습니다. 그러나 핸드셋은 Vertu의 "전화의 역할"이라는 목표를 달성하지 못했습니다.

사치의 사업 : Vertu는 죽었고 결코 "전화의 역할"이 아니 었습니다.

2014 년에 Vertu CEO Massimiliano Pogliani는 IBTimes UK에 다음과 같이 말했습니다. [전화를 사요] 물건을 좋아하기 때문에 부자라는 것을 보여주는 것이 아닙니다. 정서적 인 구매입니다. 우리는 모든 사람의 전화가되고 싶지 않습니다. 우리는 세부 사항을 좋아하는 사람들을위한 전화가되고 싶습니다.”

모든 금, 루비, 다이아몬드 및 이국적인 가죽 디테일에 대해 Vertu는 감정적 인 구매가되지 않았습니다 (“감사”요소를 감정으로 간주하지 않는 한). 감정이 발달하기 위해서는 기원의 씨앗이 완전히 다릅니다. 롤렉스 (Rolex) 또는 기타 수제 기계식 시계는 기술이 본질적으로 영속적이라는 토대 위에 구축됩니다. 수작업으로 제작 된 스프링, 기어, 휠 및 피니언은 기능성과 노후화의 선형성을 이미 초월했기 때문에 구식이 아닙니다. 쿼츠 덕분에 (거의) 쓸모가 없었던 곳은 실제 시간 관리를 넘어 오늘날에도 살아 있습니다. 이곳은 정서가 놓여있는 곳이며, 손목에는 고급 시계가 영속적 인 상태로 존재하는 반면, 스마트 폰은 빠르게 사용되지 않는 인쇄 회로 기판과 빠르게 구식 인 마이크로 칩의 장점으로 인해 변화하고 있습니다.

다시 말해, 20,000 달러짜리 롤렉스는 20 달러짜리 카시오보다 시간을 잘 알지 못하지만 귀금속, 보석, 손으로 만든 푸셔로 카시오를 꾸미는 것이 페라리 가죽 자켓을 착용하는 것보다 더 이상 롤렉스가되지는 않습니다.

1998 년부터 Nokia에서 분사 된 최초의 Vertu 전화는 2002 년에 세계에서 가장 비싼 휴대폰이라는 소식을 전했습니다. 10 년 후, 사모 펀드 회사 EQT VI가 회사를 인수했습니다. 비즈니스가 홍콩 기반 Godin Holdings에 판매 된 2015 년까지. 평균 5,000 파운드의 최고급 스마트 폰이 400,000 대 이상 판매되었지만 2013 년에 1,500 만 파운드 이상의 손실로 매년 운영되었습니다. 2014 년 영국 회사는 1 억 2 천만 파운드의 매출로 5,300 만 파운드의 손실을 기록했습니다. . 올해 초, 불쾌한 고급 스마트 폰 제조업체는 회사를 하칸 우잔 (Hakan Uzan) 추방자에게 5 천만 파운드에 추방했습니다. 1 억 파운드가 넘는 부채를 강화하기위한 190 만 파운드의 그의 제안은 무너졌다. Vertu는 최근 몇 년 동안 경쟁 업체가 없었지만 2008 년에는 TAG Heuer, Prada 및 Armani와 같은 잘 구성된 고급 지향적 인 전화 분야에서 Vertu와 경쟁 할 예정이었습니다. 모기업 인 Nokia조차도 프랑스 그래픽 디자이너 Frederique Daubal의 사파이어 크리스탈과 새겨진 디자인으로 완성 된 7900 Crystal Prism 폰으로 심비안 폰의 고급 버전을 시도했습니다.

'감정에 대한 판매'라는 목표로 고급 스마트 폰 제조업체를 운영하는 가장 큰 수수께끼는 Vertu가 소비자가 전화에 연결해달라고 요청하는 이유입니다. 기술 회사는 매년 하드웨어 및 소프트웨어의 새로운 반복을 출시합니다 플랫폼. 출판, 재정적 비난 및 청산에도 불구하고 Vertu는 시그니처, 시그니처 터치, 애 스터 및 별자리를 눈부신 결함으로 판매했으며 2017 년에는 2014 년 Android OS를 운영하는 2014 년 하드웨어 사양이었습니다. 귀금속, 다이아몬드의 모든 포획 루비는 일종의 깊은 감정을 표현하지 않았고 클래식 자동차 나 훌륭한 기계식 시계가 가능했습니다.

그럼에도 불구하고, Vertu는 실패에도 불구하고 모든 법적 요청에 개방 된 컨시어지 서비스에 대한 접근이라는 독특한 제안을했습니다. 이 "돈을 살 수 없음"서비스를 제공하면서 Vertu는 연간 서비스 최소 2,000 파운드로 더 많은 맞춤형 서비스를 위해 업그레이드 된 기술 트래핑과 차별화되었지만 어떻게 든 기술 실패를 남길 수 없었습니다.

Vertu의 죽음은 Luxury Smartwatches의 장르에 의문을 제기합니다

지난 2016 년 10 월 Louis Vuitton의 2017 년 봄 프레젠테이션에서이 고급 메종은 Prada와 Armani가 이전에 클러스터 성능이 떨어 졌던 것을 피할 것이라고 발표했습니다. 기술에 중점을 두는 대신 Louis Vuitton이 가장 잘하는 일에 초점을 맞췄습니다. 그들은 액세서리를 만들었습니다.루이비통은 양재를 입고 최신 가방을 챙기 듯이 아이 트렁크 아이폰 케이스를 공개했다. 이 저자의 차는 아니지만 Eye-Trunk iPhone Case는 브랜드의 진정한 상징이었습니다 .Vuitton은 익숙하지 않은 경기장에 들어가거나 끝없는 기술 제품주기를 추구하기 위해 스스로를 설정하지 않았습니다. iPhone이 구식이 된 경우, 이전 버전을 제거하고 (구형과 비슷한 디자인을 유지하려는 Apple의 성향을 감안할 때) Eye-Trunk iPhone 케이스와 함께 최신 버전을 배치했습니다. 모든 소문자 "i"접두어는 상표입니다.

그러나 최근 Louis Vuitton은 고급 스마트 워치 장르를 선택했습니다. 근접 경보 기능이있는 메이슨 자체의 시티 가이드, 공항 컨시어지 서비스가 제공되는 루이비통 탬버 른 호라이즌은 의심 할 여지없이 아름다운 손목 장비이지만 Google에서 터미널 및 게이트 세부 정보를 다시 찾지 않아도됩니다. 항공편 예약을 루이비통 주소로 이메일을 보내는 순간 시계에서 모두 액세스 할 수 있습니다. 실제로 광택이 나는 (또는 솔질 된) 하드웨어입니다. Louis Vuitton 싱가포르에 대한 쿼리는 TAG Heuer의 다른 LVMH 스마트 워치 제품과 달리 Louis Vuitton Tambour Horizon이 수천 달러를 더 모아 기계식 시계로 전환 할 수있는 업그레이드 나 거래가 없음을 확인했습니다.

본질적으로 사치의 영속성과 화려 함 (아이 론적으로, 루이비통이 처음으로 명성을 얻은 방식 – 방수 트렁크는 증기선에 대한 반복적 인 여행을 견디도록 설계되었으며 경쟁사의 여행 가방은 종종 물 손상으로 변형 됨) 기술의 일관된 노후화. 최근 블루투스 피트니스 기기 및 Fitbit 제조사 인 Jawbone의 실패는 웨어러블 기술이 여전히 최대로 실험적이며 다이아몬드와 모듬 된 보석의 영원을 가진 그러한“던지기”가제트를 부여하는 아이디어는 자연적인 제품주기. 요약하자면, 유선 로터리 폰은 스마트 폰보다 개인 소지품 중에 영구적으로 예술적 / 디자인 비품이되는 행운을 빕니다.이 제품은 처리 비용의 두 배와 메가 픽셀 캡처 능력의 두 배로 다음 슬림 모델로 대체 할 수 있습니다. .