소니아 라이 키엘의 죽음 뒤에

4 월 30, 2024

올해 4 월에 문을 연 매디슨 애비뉴 (Madison Avenue)의 소니아 라이 키엘 (Sonia Rykiel) 매장.

프랑스 의류 브랜드 소니아 라이 키엘 (Sonia Rykiel)이 청산에 들어갔다는 소식은 놀라움에서 슬픔에 이르기까지 다양했습니다.

agnès b.의 설립자 인 Agnes Trouble은 브랜드의 죽음은 디자이너 자신이 두 번째로 죽은 것처럼 느껴 졌다고 말했다.

“시대가 끝났습니다. 디올과 생 로랑은 현재 블링에 관한 것입니다. 그들은 더 이상 파리의 우아함을 가지고 있지 않습니다.”라고 그녀는 언론에 말했다.

프랑수아 올랑드 전 프랑스 대통령은 성명서뿐만 아니라 그녀는 스타일뿐만 아니라 태도, 생활 방식을 발명했으며 여성에게 운동의 자유를 주었다고 진술했다.

라벨의 현재 취소 된 리조트 2020 컬렉션의 작품.

2019 년 7 월 25 일, 파리 상무 법원은 테이블에서 유일하게 인수 제안을 거부했습니다 – 현지 가족 부동산 사업 레비의 충격적인 가혹한 미화 223,000 달러의 입찰로 병든 브랜드를 구매하고 온라인 엔티티로 다시 시작하고 유지할 계획입니다. 직원 39 명

파리 브랜드 발 메인 (Balmain)의 전 수장 인 Emmanuel Diemoz를 포함 해 수십 명의 관심있는 바이어들이 있었음에도 불구하고, 최종 거부는 2012 년부터 홍콩 투자 그룹 퍼스트 헤리티지 브랜드 (First Heritage Brands)가 소유 한 레이블이 선택의 여지가없는 것을 의미했습니다. 그러나 3 천만 유로의 부채를 상환하기 위해 자산을 매각하고 모든 운영을 중단하고 135 명의 직원을 즉시 해고합니다.

1968 년 소니아 라이 키엘 (Sonia Rykiel)이 설립 한이 브랜드는 "Poor Boy Sweater"에 대한 세계적인 명성과 우아하면서도 세련된 레디 투웨어 미학을 인정했습니다.

시대의 징조

소니아 라이 키엘은 1960 년대에 유명해졌습니다. 이 사진에서 프랑스 여배우 프랑수아즈 하디 (Francoise Hardy)는 1966 년 엘레 (Elle) 잡지 표지의 대표적인 룩인“나쁜 소년 스웨터”를 모델화합니다.

소니아 라이 키엘의 문제는 훨씬 일찍 시작되었습니다. Rykiel이 2016 년 86 세의 나이로 세상을 떠났을 때, 브랜드는 이미 판매 감소로 어려움을 겪고있었습니다.

퍼스트 헤리티지 브랜드 (First Heritage Brands)가 처음으로 통치권을 인수했을 때 수백만 달러가 쏟아져 막대한 비용 절감 캠페인이 시작되었습니다. 그것조차도 출혈을 막지 못했습니다.

그러나 회사의 불행은 시대의 징조입니다. 2018 년 초부터 로베르토 카발리, 나인 웨스트, 디젤, Carven, Rockport Group 및 가장 최근에는 Barney 's New York과 같은 명품 브랜드와 소매 업체가 11 장 파산 보호를 신청했습니다.

Zara, Uniqlo 및 H & M과 같은 대규모 소매 업체가 활주로에서 랙으로가는 창문을 계속 단축함에 따라 Sonia Rykiel과 같은 고급 브랜드는 이러한 경쟁에서 경쟁 할 수없는 것으로 나타났습니다. 온라인 쇼핑이 보편화되고있는 세상에서 브랜드의 디지털 플랫폼 채택이 느리게 진행되면서 국내외에서도 빠르게 영향력을 잃고있는 것으로 나타났습니다.

브랜드의 경쟁 우위가 한때 품질에 있었지만 이제는 COS 및 Massimo Dutti와 같은 점점 더 많은 중급 품질 중심 패스트 패션 옵션으로 대체되었습니다.