나이키는 미국에서 7 월 4 일 독립 기념일 축하에 대한 헌정으로 계획된 새로운 "베시 로스"에어 맥스 1 미국 스니커즈를 당기고있다. 콜린 캐 퍼닉 나이키 앰배서더는 회사가 노예제도 시대와의 연관성과 최근 백인 우월주의 집결 깃발로 채택되어 소위 베시 로스 (Betsy Ross) 깃발을 가진 운동화를 팔지 말라고 소문을 퍼뜨렸다.

Betsy Ross는 미국의 초기 국기이며, Betsy Ross라는 이름을 딴 것으로 유명합니다. 번갈아가는 붉은 색과 흰색 줄무늬가 깃발의 현대 화신에서 알아볼 수 있지만, 13 개 식민지의 단결을 나타 내기 위해 원형으로 배열 된 13 개의 5 개 별은 탄생과 일치하는“새로운 별자리”를 전달하기위한 것이었다. 독립 미국의. 그러나 역사적인 미국 국기는 최근에 인기가 있지만 논쟁적인 애국 심벌이되었습니다.

Nike, Kaepernick 및 소비자 브랜딩의 강점, 함정 및 도덕적 차원

2018 년에 Nike는 도덕적 배음을 가진 소비자 브랜딩 전략 인“Just Do It”캠페인 30 주년을 기념하여 Kaepernick을 두 드렸습니다. 나이키의 주가로 상승.

오늘날 나이키는 분열 한 국가의 영웅이 브랜드에 대해 상당한 양의 도덕적 책임을지기 때문에 자체 브랜드 대사가 소비자 브랜딩을 지시하는 힘을 가지고있는 이상한 위치에 있습니다. “깨어있는”시대 (예,“일어났다”는 의미는 있지만 문법적으로 일관성이 없음)에서, 비빌 론 달러 기업은 소비자가 점점 더 윤리주의를 받아들이면서 점점 더 도덕적 차원을 구현해야합니다.

2018 년 Nike는 "Just Do It"캠페인 30 주년을 기념하여 Kaepernick을

2000 년대 초 이래로 소매 업체와 제조업체는 소비자가 도덕적 브랜드, 윤리적 소싱 및 생산 된 제품에 대해 기꺼이 지불 할 수있는 프리미엄을 면화했습니다 (일부 의도가 없음). 일부 소비자는보다 냉소적으로 사회에 "주는"것으로 간주합니다. 다른 사람들은 그것이 불필요하고 경박 한 소비를 위해 유죄 양심을 주장하는 방법 일 뿐이라고 믿는다.

개인의 사유 나 신념에 상관없이 상업적 현실은 모든 쇼핑객이 필요한 것만 구입하면 자본주의 경제는 여전히 멈출 것입니다. 패션 업계는이 점을 가장 잘 인식하고 있으며, 소비자가 셔츠, 가방 또는 부츠를 하나만 더 구매하도록 설득하는 기술이 있기 때문에 기업 책임과 소비자 도덕주의는 냉담한 마케팅 담당자의 속임수에서 하나 이상의 전술로 간주됩니다. Pepsi의 Kendall Jenner Black Livers Matter가 엉망입니다.

펩시는 음 울음으로 인해 켄달 제너의 광고를 당겼다.

그리고 상업적으로 적절한 Black Lives Matter를 시도한 햄손 방식

상업적 관점에서 브랜드와 회사는 지나치게 적은 일에서 너무 많은 일에 이르기까지 정치적 스펙트럼의 양쪽 끝을 불쾌하게하여 엄청난 수익 위험을 감수합니다. – Jonathan Ho, OFFWHITEBLOG의 고급 Op-Ed 비즈니스

나이키 결정의 도덕적 차원 분석

Nike의 140 달러짜리“Betsy Ross”Air Max 1 USA 스니커즈는 7 월 4 일 독립 기념일 주말에 판매 될 예정이었으며 제품은 이미 소매점에 배포되고 있었으며 일부는 Nike 본사가 제품을 끌어 당기는 결정. 이미 원 안에 하얀 별 13 개가있는 Betsy Ross 깃발이있는 운동화 중 일부는 StockX에서 판매 및 공급 부족으로 가격이 2,000 달러 이상으로 판매되고 있습니다.

월스트리트 저널 (Wall Street Journal)에 따르면, 신발 이미지가 온라인에 게시 된 후 나이키 지지자 인 카페 르닉 (Kaepernick)은 회사 관계자들에게 자신과 다른 사람들이 베티 로스 (Betsy Ross) 깃발이 시대와의 연결로 인해 공격적인 상징이라고 느꼈다고 말했다. 사람들은 노예 제도에 대해 말했다. 소셜 미디어의 일부 사용자는 비슷한 우려로 신발에 대한 게시물에 응답했습니다.

통계적으로 말하면, PR 회사 인 Edelman은 다음과 같이 발견했습니다. – 고급 분석의 OFFWHITEBLOG 사업

나이키는 미국 국기의 혁명적 인 전쟁 시대 버전으로 운동화를 당기는 이유에 대해 소매 업체에 설명하지 않았으며 리콜을 촉구했지만 7 월 2 일 화요일까지 카페 르닉 (Kaepernick) 이었음을 인정했습니다. 7 월 4 일 에어 맥스 1 퀵 스트라이크 애국적인 휴일에 기분을 상하게하고 산만하게 할 수 있다는 우려가 제기 된 후 7 월 4 일은 중단되었습니다.

Nike와의 Kaepernick의 이전 "Just Do It"캠페인은 광범위한 시위를 이끌어 냈습니다. thepantheronline.com에 대한 Melissa Zhuang의 사진 일러스트

이러한 조치로 Doug Ducey 애리조나 주 총재는“미국 독립 기념일에 미국 역사를 축하하는 대신 Betsy Ross가 합당하지 않다고 결정하고 현재 정치적 정확성과 역사적 개정주의에 대한 맹공격을 결정했습니다. … 나이키없이 애리조나의 경제는 잘되고 있습니다.우리는 국가의 역사를 의식적으로 부정하는 회사에 빠질 필요가 없습니다.” 곧, Ducey 트윗 애리조나가 더 이상 Nike에게 새로운 제조 공장 건설을위한 재정적 인센티브를 제공하지 않을 것입니다.

최근 Nike는 최근 도덕적 입장을 취한 최초의 브랜드가 아닙니다. 작년 초 구찌는 우리의 삶을 위해 3 월에 도덕적 인 입장을 취했으며 OFFWHITEBLOG의 Business of Luxury 부문은 통계적으로 말하면 기업의 사회 활동에 관련된 위험을 조사했습니다. PR 회사 Edelman은 다음과 같이 발견했습니다.“소비자의 57 %가 사회적 또는 정치적 문제에 대한 입장 때문에 브랜드를 보이콧합니다.” 상업적 관점에서 브랜드와 회사는 지나치게 적은 일에서 너무 많은 일에 이르기까지 정치적 스펙트럼의 양쪽 끝을 불쾌하게하여 엄청난 수익 위험을 감수합니다.

분노에도 불구하고 Kaepernick Ad 후 Nike 판매가 31 % 증가했습니다.

"혁명과 마찬가지로 깃발은 많은 손의 작품이었습니다."

Quandary and Opportunity : Betsy Ross는 혁명 전쟁 깃발을 설계하지 않았으며 역사적으로 노예 제도와 관련이 없었습니다.

역사적으로 Betsy Ross는 1777 년 미국 독립 전쟁 깃발을 설계하지 않았습니다. 노예 제도와 관련이 없었습니다. 미 대륙 대륙의 깃발이었습니다. 그렇습니다. 조지 워싱턴은 노예를“소유”했습니다. 그는 먼저 아버지로부터 노예를 물려 받았으며 나중에 버논 산을 임대하는 조건의 일부로 더 많은 것을 얻었고 1759 년 Custis 부지의 Martha Dandridge Custis와의 결혼을 통해 82 명의 다우 너 노예를 통제했습니다.

밸리 포지, 백그라운드에서 "베시 로스"플래그에서 대륙 군대와 조지 워싱턴

워싱턴 역사가 노예제 도와의 관계가 시간이 지남에 따라 복잡하고 모순적이며 진화 해 왔다는 사실은 역사가들이 동의한다는 데는 의심의 여지가 없다. 노예 가족은 분열되지 않고 그대로 유지된다. 독립 전쟁 후 워싱턴은 점진적인 입법 절차에 의해 사형 폐지를 표명했지만 대통령으로서 정치적으로 분열 되었기 때문에 주저했다. 가족 간 이의 제기로 개인적으로, 그는 자신의 노예를 해방 시켰고 그의 의지에 따라 아내의 노예가 그녀의 죽음에 따라 해방되도록 지시했습니다.

소비자의 기억은 짧고 도덕적 차원은 중요하지만 현재는 24 : 7 소셜 미디어의 사회 정의와 도덕적 분노에 종속되어 있습니다.

사실, 유명한 유화에도 불구하고 워싱턴과 베시 로스가 길을 건너거나 그가 가게에 있었음을 암시하는 증거는 없습니다. 그들은 George Read와의 지인을 통해 어느 정도의 분리를 즐깁니다. 그러나 그 정도였습니다. Ross Biographer Marla Miller도 마찬가지로 Betsy Ross의 깃발 참여 문제는 디자인의 문제가 아니라 대륙군을 위해 필라델피아에서 깃발을 만들기 위해 지불 한 많은 재 봉사 및 업 홀스터 리와 같은 생산 문제라고 주장했다. 역사적으로 연구자들은 미국 국기가 진화했다고 인정했으며 한 명의 디자이너도 없었습니다.“혁명과 같은 국기는 많은 손의 작품이었습니다.”

베시 로스와 조지 워싱턴은 실제로 만난 적이 없다

2016 년 2 주 동안 콜린 캐 퍼닉 (Colin Kaepernick)이 국가의 무릎을 꿇고 무릎을 꿇고있는 것을 아무도 눈치 채지 못했습니다. 그런 다음 8 월 26 일, 샌프란시스코 49ers 쿼터백은 애국가가 대답하면서“자신의 승인을 구하지 않았습니다. 억압받는 사람들을 위해 일어서야합니다.” 그 순간 Kaepernick은 Black Lives Matter의 얼굴이자 피뢰침이되었습니다.

우리는이 진리들이 자명하고 모든 사람이 평등하게 창조되고 창조주로부터 어떤 양도 할 수없는 특정한 권리를 부여 받았으며,이 가운데 생명, 자유, 행복 추구가 있다고 주장합니다.

Betsy Ross 깃발과 백인 우월주의의 연관성도 역사적이 아닙니다. 실제로 백인 우월 주의자 민병대는 노예 제도가 합법적이었을 때 역사상 시대의 상징으로 사용될 수 있기 때문에 2016 년 말까지만 깃발을 채택하기 시작했습니다. 2016 년 이전에 선택한 깃발은 동맹국 깃발이었고 심지어 연합군이 공식적으로 채택한 전투 깃발도 없었으며, 동맹국 중에는 주 수도권을 비행하지 않았습니다. 문화적으로 말하자면, 동맹국 국기는 1948 년 대선에서 KKK와 남방 공산당이 부활 한 후 20 세기 어휘에 들어갔다.

독립 선언

Nike와 Kaepernick은 최초의 미국 국기 인 아이콘 (및 기호)을 되 찾을 기회를 놓쳤습니다.

소비자의 기억은 짧고 도덕적 차원은 중요하지만 현재는 24 : 7 소셜 미디어의 사회 정의와 도덕적 분노의 노예가되고 있습니다. 역사와 지식은 Betsy Ross 깃발과 같은 역사적 아이콘과 관련된 많은 뉘앙스와 문화적 복잡성을 표시한다면 문화 전쟁과 관련하여 중요합니다. 식민지 권력으로부터 독립을 선언 한 국가의 첫 깃발 일뿐 아니라 앞으로 나올 일의 상징이기도합니다. 나는 독립 선언문의 두 번째 문장에 바로 거기 있음을 의미합니다. 우리는이 진리들이 자명하고 모든 사람이 평등하게 창조되고 창조주로부터 어떤 양도 할 수없는 특정한 권리를 부여 받았으며,이 가운데 생명, 자유, 행복 추구가 있다고 주장합니다.

“모든 사람이 평등하게 창조되었습니다”. 문헌에서 우리는 이것을“선명”이라고 부릅니다.영어에서 가장 잘 알려진 문장 중 하나이며 동시에 미국 역사상 가장 강력하고 결과적인 단어 중 하나입니다. 일부 백인 우월 주의자들이 일방적으로 그것을 채택했기 때문에이 자유와 평등이라는 미국의 상징을 포기하는 것은 모든 사람의 평등을 위해 식민지 권력의 폭정과 싸운 대륙군에 대한 최고 질서와 최고 질서의 죄일 것이다. 남자와 그들의 양도 할 수없는 권리.

Bigots, 극단 주의자 및 근본 주의자들은 초기 미국 독립의 소중한 유물을 어떻게 인식해야하는지 지시해서는 안됩니다. Nike와 Kaepernick은 (는) 다음과의 놀라운 승리를 거둘 수있었습니다. 검은 생명 문제 그들은 집회 깃발 아래 모든 남성의 평등권을 철회하고 주장했다.