세계적인 불황에서 사치 시장은 천천히 나온다

그만큼 명품 시장 글로벌 경기 침체로 인한 경기 침체에서 반등하고 있지만 애널리스트들은 인구 통계가 변화하고 소비자의주의가 기울어 짐에 따라 고급 판매자가 어려움에 직면 할 것이라고 말합니다.

컨설팅 회사 인 베인 앤 컴퍼니 (Bain & Company)에 따르면 글로벌 럭셔리 제품 산업 매출은 2009 년에 8.0 % 감소한 후 2010 년 4 % 증가한 1,570 억 유로 (1,900 억 달러)로 예상된다.

Bain 's Luxury Goods Worldwide Market Study에 따르면,이 성장의 대부분은 상반기에 나올 것으로 예상되며 하반기에는 더 부진한 추세가 다시 나타날 것입니다.

MasterCard SpendingPulse에 따르면 미국의 4 월 고급 세그먼트 소매 판매는 3 월 22.7 %의 급증으로 4 월 전년 대비 15.5 % 증가한 것으로 나타났다.

고급 소매 업체 Saks는 1 년 전 손실이 발생한 후 지난 분기에 기록적인 매출로 전년 대비 6.1 % 증가했습니다. 경쟁사 Tiffany는 가장 최근 분기에 17 %의 글로벌 매출과 거의 4 배의 수익을 올린 비슷한 이야기였습니다.

프랑스 명품 거인 헤르메스 LVMH는 또한 구매자가 시계, 보석류 및 기타 고급 상품을 몇 달간 불황에 빠뜨 렸기 때문에 일본을 제외한 아시아 지역의 상승으로 인해 1 분기 매출이 크게 증가했다고보고했다.

그러나 애널리스트들은 럭셔리 부문을 위해 샴페인을 생산하기에는 너무 이르다고 경고했다.

미국 시장에서 컨설팅 회사 인 Unity Marketing은 성장의 상당 부분이 매우 부유 한 가정 매년 250,000 달러의 수입으로 미국인의 상위 2 %입니다. 이 그룹은 지난 분기 지출을 22.6 % 늘렸다.

조사 결과에 따르면 소위“포부 부유층”은 수입이 10 만에서 249,999 달러로 2009 년 4 분기에서 2010 년 1 분기까지 1.9 % 증가한 것으로 나타났다.

Pam Danziger Unity 회장은“매우 풍족한 사람들은 경기 침체 이전의 소비로 되돌아 가고 있으며, 열망하는 소비자들은 물러서 고있다”고 말했다.

"그러나 엄청난 양의 지출에도 불구하고, 초 부유 한 사람들은 사치 시장에서 회복을 유지할 수 없습니다."

Danziger는 시장이 고급차 , 보석류 및 기타 상품은 이제 매우 부유 한 인구의 작은 조각에 의존하고 있습니다.

2007 년에 시작된 경기 침체 이전에,이 시장은 주택 가격 상승과 주식 가격이 헨리 (Henrys) (아직 부유하지 않은 고소득층)에 의해 소비되는 소위 부 효과에 의해 상승했습니다.

이것은 연간 약 10 만에서 250,000 달러 사이의 소득을 가진 거의 2,300 만 미국인의 큰 그룹입니다.

Danziger는“이 가구들은 2006 년과 2007 년에 자원이 회복되었다고 느꼈습니다. 주식 시장 포트폴리오는 안정적이며 주택 가치는 상승하고있었습니다. “부 효과가있었습니다. 이제 그 모든 부가 사라졌습니다.”

그러나 Danziger는 주식 시장이 반등하고 경제가 안정 되더라도 미국 인구의 고령화로 명품 시장이 타격을 입을 것이라고 말하고있다. 슬랙을 잡을만큼 큰 그룹이 아닙니다.

“의 주요 시대 명품 35 세에서 55 세인 사람들입니다.”라고 그녀는 지적했다. "사람들이 나이가 들수록 우선 순위가 바뀝니다."

이는 1997 년 이후에 태어난 밀레 니얼 세대가 소비를 시작한 2018 년에서 2020 년까지 명품 시장이 다시 빛을 발하지 못할 것임을 시사합니다.

"이것은 우리가 사치 가뭄이 될 거의 10 년의 시간을 의미합니다"라고 그녀는 말했습니다.

이 모든 것은 사치를위한 시장이 좁아지고 일부 브랜드와 상점은 다운 마켓을 확장한다는 의미입니다.
일부 고급 소매 업체는 중상류층 쇼핑객이 접근 할 수 있도록 매장을 확장하고 있습니다.

Danziger는이 매장 중 일부는“이러한 (럭셔리 한) 브랜드가보다 합리적인 가격대로 제공 될 것을 요구하고있다”고 말했다.

고급 백화점 인 Neiman Marcus는 경기 침체 기간 동안 매장을 탈출 한 쇼핑객을위한 소매 컨셉을 테스트하고 있습니다.

3 월 수입 컨퍼런스 콜에서 Neiman Marcus의 버트 탄 스키 (Burt Tansky) 최고 경영자는“포부 고객은 정말로 타격을 받아 작년에 매장을 비운 것 같다”고 말했다. "우리는 그들을 다시 데려 오기 위해 최선을 다하고 있습니다."

출처: AFP