고급 비즈니스 과학 : YSL은 3 년 안에 두 배의 판매를 계획하고 있습니다. 그들은 높습니까?
소매 판매와 같은 헤드 라인이 유지되고 LVMH 최고 경영자가 글로벌 경제에 대한 우려를 제기하면서 YSL은 향후 3 년간 거의 두 배의 판매량을 요구하는 기사에서 침을 뱉고 믿지 않는 것에 대해 거의 용서받을 수있었습니다. 물을 수 있습니다 – 그들은 높습니까?
Business of Fashion에 따르면 이브 생 로랑 (Yves Saint Laurent)은 1 년에 20 개의 매장을 오픈하고 3 년 안에 두 배의 매출을 올리려는 사내 생산을 늘릴 계획이다. 아마도 YSL의 최고 경영자 인 Francesca Bellettini는 전 세계 시장 현실에 대한 수영의 마법 공식을 발견했으며 Macy와 같은 뉴스는 4.6 % 감소, Nordstrom은 0.8 % 감소, Prada의 2016 회계 연도는 재고 증가와 트래픽 감소로 인해 9 %에서 381 억 유로로 감소했습니다. 이브 생 로랑 치프가 높고 시장에 베팅 한 것처럼 보입니다. 아니면 그녀는 정말입니까?
고급 비즈니스 과학 : YSL은 3 년 안에 두 배의 판매를 계획하고 있습니다. 그들은 높습니까?
애널리스트에 따르면, 전자 상거래는 특히 2017 년 4 월 소매 판매 수치가 표시 될 때 특히 인기있는 소매 채널입니다 매장 판매 감소 3.7 % 동안 온라인 판매가 증가했습니다 11.9 %. 글로벌 소프트 마켓과 일반적인 경기 침체가 달러를 염두에 둔 쇼핑객을 할인 된 온라인 채널로 이끌 것으로 예상되지만, 사실은 식당 판매 함께 3.9 % 증가 가구 판매 . CNBC 보고서의 결론은 사람들이 상점이 아니라 지출하고 있다는 것입니다. 또한 온라인 판매 채널을 선보이는 IWC와 같은 명품 시계 제조업체와 함께 LVMH는 멀티 브랜드 전자 상거래 24Sevres.com 및 Amazon을 출시하여 브릭 및 박격포 소매점에서 시장 점유율을 확보하여 비즈니스를 영위하고 있으며, 특히 연간 20 개의 소매점을 열면 Bellentini는 향후 3 ~ 5 년 내에 연간 매출 20 억 유로 (22 억 달러)를 달성하기 위해 YSL을 목표로하고 있습니다.
그러나 LVMH 및 Burberry와 같은 고급 소매 업체가 중국 쇼핑객이 온라인 쇼핑을 늦추고 부티크로 돌아오고 있다고보고했을 때 실제로 비즈니스 자살입니까? 이 보고서가 전 세계 쇼핑 트렌드와 상충되는 느낌이 들기 때문입니다. 본토에서의 지출은 해외 또는 온라인이 아닌 집에서 지출을 장려하는 엄격한 중국 조치로 인해 개선되었습니다. 2017 년 4 월부터 중국은 해외에서 패키지에 대한 수수료를 인상하고 엄격한 국경 통제 조치를 시행하여 중국인이 고급 물품으로 가득한 여행 가방으로 집으로 돌아 오는 것을 방지합니다. 쇼핑객이 해외 쇼핑을 할 수 있고 세금을 납부하지 않는 회색 시장을 차단하면서 집에서 쇼핑을 장려하기 위해 고안된 이러한 조치는 배당금을 지불하는 것으로 보입니다-Prada의 판매가 감소함에 따라 하락이 줄어들 었음에도 불구하고 Prada의 9 % 하락은 더 나빴을 수 있습니다 중국은 2016 년 4 분기에 러시아의 "두 자리 숫자"매출 성장에 힘 입어 성장했습니다.
YSL 최고 경영자 프란체스카 벨레 티니 (Francasca Bellettini)는 높지 않습니다…
YSL은 상하이와 베이징과 같은 명품 소비가 급증하는 고성장, 고소득 도시로 매장이 문을 열면서 2012 년부터 크리에이티브 디렉터 인 Hedi Slimane의 독창적 인 창의력 시대에 매출이 크게 늘어난 이후 매출이 계속 증가 할 것으로 보입니다. 긍정적 인 성장에 대한 전망은 디자이너 앤소니 바 카렐로 (Anthony Vaccarello)의 노동력에 의해 뒷받침됩니다. 그의 YSL- 모노그램 된 여성용 펌프는 2016 년 가장 인기있는“it”신발 중 하나가되어 YSL에 대한 수요가 급증했습니다. 159 개 매장으로 20 개의 추가 YSL 부티크가 중국뿐만 아니라 성숙한 유럽 시장에도 등장 할 예정이며, 스위스에는 2 곳이 예정되어 있습니다.
YSL에 대한 EBIT 마진 : 특정 기간 동안 회사의 판매 수익률 측정; 순수익 대비이자 및 세금 전 수입의 비율로 계산 – 향후 3 년에서 5 년 동안 수익은 3 %에서 25 % 증가 할 것으로 예상됩니다. Business of Fashion에 따르면 Bellettini는이 계획이 2016 년에 4.7 %의 분출을 따랐다 고 말했다. 맥락에서 Hermes와 같은 고급 리더는 32.6 %의 높은 Ebit 마진을 즐긴다.
놀랍게도 Bellettini의 공격적인 이중 판매 성장 계획에는 더 많은 아웃소싱이 포함되어 있지 않고, 대신 Tuscan 공장을 확장하면서 마진을 개선하고 표준을 유지하면서 3 년의 성장을 거듭하면서 YSL의 사내 생산 시설을 늘리는 것을 목표로합니다. 잠재적으로 달성 가능한 것. YSL은 이제 미치게 보이지 않습니까?