Maranello에 기반을 둔 Ferrari SpA는 디자이너 Philipp Plein에게 자신의 Instagram 계정에서 Plein의 Ferrari 슈퍼카 사용을 "페라리 브랜드의 명성을 손상시키는"것으로 언급 한 "폐기 및 간결한"법적 서신을 보냈습니다. Instagram 피드의 문제 이미지.

그러나 Philipp Plein은 공격적인 Instagram 게시물을 삭제하는 것이 아니라 CEO 인 Louis Camilleri의 사진과 함께 Ferrari의 게시 중단 편지를 소셜 미디어 피드의 광대로 게시함으로써 이탈리아의 고급 스포츠카 제조업체에 응답했습니다.

페라리는 디자이너 Philipp Plein이 브랜드를 손상시키기 때문에 Instagram 게시물에서 슈퍼카 사용을 중단하기를 원합니다.

“저는 개인적으로 나에 대한 불공정하고 전적으로 부적절한 주장에 대해 실망하고 혐오감을 표현할 수 없습니다. 분명히 나는 ​​자동차와 특히 페라리를 좋아합니다 !!!!” – 변호사의 편지와 함께 Instagram 게시물에 흘리기

페라리는 독일 패션 디자이너가“페라리가 더 많은 물질적 피해를 입힌다”는 것을 좋아하지 않는다. Plein에 대한 페라리의 서한은 디자이너가 자신의 브랜드 및 제품의 가시성을 높이기 위해 자신의 "홍보 목적"에 페라리의 상표를 사용하고 있다고 주장합니다. 즉, 슈퍼카가 Plein의 소유인 반면, Ferrari의 주장은 Plein이 자동차 아이콘을 사용하여 자신의 브랜드를 강화하고 페라리를 손상시키는 법적 문제에 해당합니다.

Plein은 반대 제안으로 응답하여 팬들에게 해시 태그 #PPKICKSGANG을 사용하여 자신의 Philipp Plein 킥 사진을 고급 자동차 위에 게시했습니다.

Philipp Plein의 인스 타 그램 게시물은 다른 백만장 자 볼러와 크게 다르지 않습니다. – Dan Bilzerian

"성적인 수녀를 만들고 페라리의 자동차를 그 자체로 불쾌한 방식으로 소품으로 사용하는 공연자." – Orsingher Ortu Avvocati Associati의 페라리 변호사 Fabrizio Sanna

즉, 시그니처 키우는 말과 함께 엄청나게 비싼 하이 탑 스니커즈를 전시하는 것 이상일 수 있습니다. 불충분 한 비키니 모델을 통해 명백한 성욕의 어리석은 표시 일 수 있습니까? 이상하게도 페라리와 같은 슈퍼카는 종종 자동차 잡지에서 자동차 판매에 이르기까지 상업 판매를 위해 모든 종류의 차분한 옷을 가져 오는 "수입 모델"에 대한 "소유자"로 여겨졌으며 Marenello의 법적 문제도 발생하지 않았습니다. 사실, 전 세계에 빠른 차선에서 고의적으로 부와 삶을 보여주는 브랜드가 거의 없지만, Ferrari의 소셜 미디어 계정에는 그러한 명백한 성행위가 없습니다.

SevenFriday와 같은 브랜드는 종종 슈퍼카의 매력을 활용하여 유사한 "사회적 부스트"경로를 추구했습니다.

실제 딜레마 : 영향력의 시대에 브랜드가 팬과 상호 작용하는 방법

Audemars Piguet와 같은 브랜드는 랩퍼 Swizz Beatz와 같은 특수하게 설계된 컬렉션을 선택하고 파트너십을 통해 힙합 문화적 제휴에 의존했습니다. 샴페인 메이커 크리스탈 (Cristal)과 같은 다른 브랜드는 랩 스타와 관련이없고 뮤직 비디오에서 판촉이없는 외모를 드러내는 것이 어렵다는 것을 알게되었습니다.

왼쪽 : Audemars Piguet CEO Francois Benhammias. 오른쪽 : 랩퍼 스위츠 비츠

페라리는 단순한 럭셔리 자동차 회사가 아닙니다. Oakley, Tod 's, Movado 및 페라리 월드 아부 다비의 테마파크와 유리한 라이센스 계약을 맺은 브랜드입니다. Business Insider에는 가장 비싼 Ferrari 브랜드 액세서리 목록이 있습니다. 2011 년 Maranello 브랜드는 액세서리 및 신발을 포함한 Ferrari 브랜드 제품을 계속 생산할 글로벌 스포츠 라이프 스타일 브랜드 Puma와의 파트너십을 장기적으로 연장한다고 발표했습니다. 알 수 있듯이 Plein의 페라리 브랜드 옆에 비슷한 색의 운동화를 뿌려서이 협회에 대한 공동 선택은 이탈리아 제조업체의 법무 부서에 큰 문제가 될 수 있습니다.

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2017 년 2 월 15 일 오전 4시 43 분 (PST)에 SEVENFRIDAY (@sevenfriday)가 공유 한 게시물

블룸버그가 말한 변호사들은 현재의 영향 요인에 대한 법적 정의가 명확하지 않다고 생각합니다. 함부르크 법률 회사 Harmsen Utescher의 상표 전문가 인 Karin Sandberg는“개인과 공공의 것, 그리고 상업과의 것 사이의 경계가 점점 흐려지고있다”고 말했다. 실제로 라임 그린 페라리 812 수퍼 패스트는 Plein 자신의 신발이며, 실제로 신발과 마찬가지로 다른 브랜드, 심지어 소유자와 라벨 사이의 라인이 SevenFriday처럼 페라리와 람보르기니에 자신의 시계를 배치 한 것처럼 상당히 다른 브랜드조차도 법적 결과는 거의 없습니다.

또한, Plein은 자신의 롤스 로이스와 람보르기니 URUS 옆에 운동화와 비키니 모델을 합법적 인 드라마를 쏟아 부었습니다. 앞으로 이러한 슈퍼 브랜드와의 제휴로 제공되는 "스타 파워".