중국에서 개최되는 Coach Pre-Fall 2019 Runway Show에서 East와 West를 만나다

뉴욕시의 과거가 지나가는 한, 울부 짖는 70 년대는 네온 사인과 낙서 벽이있는 가장 상징적 인시기 중 하나입니다. 그것은 코치가 중국에서 처음으로 활주로 쇼를 위해 상하이로 가져간 전형적인 뉴욕 스타일이었습니다.

상하이의 코치 프리 폴 2019 컬렉션

미국 브랜드 인 스튜어트 베 버스 (Stuart Vevers)를 대표하는 '코치 라이트 업 상하이 (Coach Lights Up Shanghai)'라는 전시회는 도쿄에서 발렌티노 (Valentino)와 디올 맨 (Dior Men)에 이어 아시아에서 활주로를 무대로 한 세 번째 쇼입니다. 이 배경은 1970 년대 뉴욕시의 타임 스퀘어를 재 해석 한 것으로, 빈티지 컬러 자동차와 네온 조명으로 완성되었으며, 산 색의 시어링 및 트리 피 니트웨어와 조화를 이룹니다. 셋업에는 독특한 중국 요소가 없었지만, 중국 코드는 컬렉션에서 언급되었으며, 쇼를 열었던 중국 남성 모델 인 Huang을 포함한 모델 선택에 대해 언급되었습니다.

“저는 상하이의 현대 미술 장면을 좋아하며 중국에 기반을 둔 크리에이티브와 연결하여 컬렉션을 보여주는 영감을주는 도시와 진정으로 연결되는 특별한 작품을 만들었습니다.”– Stuart Vevers (Bof)

Business of Fashion에 따르면, Coach가 10 년 전에 중국 소매 사업을 다시 인수했을 때 연간 매출은 약 5 천만 달러에서 6 억 달러 이상으로 급증했습니다. 2019 년 가을 시즌 컬렉션에서 Vevers는 Coach의 서양 문화 유산과 동부 요소를 통합 한 의류 라인을 만들도록 영감을 받았습니다. 고급화 할 수있는 기성복 부문이 중국 시장에서 호황을 누리고 있기 때문에 핸드백을 넘어 카테고리에서 더 큰 입지를 확보하고 있습니다.

Coach는 중국 소재의 크리에이티브와 협력하여 공룡 마스코트 Rexy를 기성복 및 액세서리에서 볼 수있는 주제로 전환했습니다. 이 컬렉션은 단순한 마케팅 움직임 외에도 세계 패션계에서 중국의 입지가 높아지고 있다는 인식을 반영합니다. 이 컬렉션을 통해 Vevers는 브랜드를위한 문을 열었습니다.

활주로 이미지보기 :