중국의 고급 소비자는 온라인으로 정보를 얻습니다
중국 대중의 구매력이 지속적으로 상승함에 따라 점점 더 많은 정보가 모여서 돈을 쓰는 것뿐만 아니라 소비하는 방법에 초점을 맞추고 있습니다.
이번 주에는 국제 감사 및 자문 서비스 회사 인 KPMG가 중국 본토의 소비 습관에 대한 보고서를 발표하기 시작했습니다.
전국 명품 브랜드 소비자의 70 %가 구매하기 전에 매달 인터넷을 검색하는 것으로 나타났습니다. 또한 30 %는 매주 고급 품목에 대한 정보를 온라인에서 검색했다고 주장했습니다.
그러나 놀랍게도 설문 조사에 응한 사람들 중 5 %만이 실제로 인터넷을 통한 구매에 관심이 있다고 응답했습니다.
온라인 구매에 관심이 적은 이유 때문에 진위성, 지불 보안 및 애프터 서비스에 대한 우려가 언급되었습니다.
WHO CLSA의 최근 보고서에 따르면 중국의 구매력은 지난 10 년 동안 큰 사업이되었으며 2020 년까지 매년 중국의 모든 명품 판매량의 44 %를 중국이 차지할 것이라고 주장했습니다.
중국은 현재 미국과 일본을 비롯해 세계에서 두 번째로 큰 럭셔리 제품 시장이며 연간 매출은 150 억 유로에 달합니다.
그리고 점점 더 많은 중국 소비자들이 구매하고자하는 것을 정확히 알고있는 것 같습니다.
KPMG의 여론 조사에 따르면 응답자는 3 년 전 마지막 설문 조사를 실시했을 때보 다 거의 두 배의 명품 브랜드를 즉시 인식 할 수있었습니다.
프랑스의 패션 및 화장품 라인, 이탈리아의 신발 및 홍콩의 보석류가 가장 인기있는 프랑스, 이탈리아 및 홍콩 브랜드가 중국 소비자들에게 최고의 선택이었습니다.
설문 조사에서 명품을 구매 한 이유 중 가장 중요한 3 가지 이유는 스스로 보상하고, 중요한 행사를 표시하고, 자신을“만족”시키는 것이 었습니다.
KPMG는 여론 조사를 위해 전국 1, 2 층 도시에서 1,200 명의 중산층 중국인을 조사했습니다.
출처 : AFPrelaxnews
