순위 : 디지털 방식으로 가장 지능적인 고급 브랜드
뉴욕에 본사를 둔 Luxury Lab은 두 번째 연례 Digital IQ Index of Luxury Brands를 발표했습니다.
이 연구는 브랜드 웹 사이트, 디지털 마케팅 전략, 소셜 미디어 이니셔티브 및 모바일 애플리케이션에 액세스하여 72 개 글로벌 럭셔리 브랜드의 디지털 역량을 정량화합니다.
그만큼 명품 브랜드 올해 인덱스에서 1 위를 차지한 것은 코치, 랄프 로렌, 루이비통, 구찌, 휴고 보스, 버버리입니다.
코치 468 개의 블로그와 독자를 양귀비의 웹을 통해 연결하는 화려하고 귀중한 Poppy Project에 대한 찬사를 받았습니다. 공공 예술 쇼처럼 트위터에서 각 해시 태그 트윗으로 양귀비가 자랐습니다.
랄프 로렌 쇼핑하기 쉬운 어린 이용 비디오 스토리 북은 물론, 탐색하기 쉽고 뛰어난 모바일 애플리케이션을 개발할 수있는 브라우니 포인트를 얻었습니다.
구찌 올 가을 디지털 플래그십을 시작하면서 GucciConnect가 데뷔하여 2011 년 봄 / 여름 전시회를 밀라노에서 시작했습니다.
캣워크를 단순히 바라 보는 것 이상으로, 가상 이벤트의 전자 티켓 소지자에게는 쇼에가는 독특한 경험이 주어졌으며 자신의 라이브 비디오를 스트리밍 할 수도 있습니다.
그리고 버버리는 런칭 한 후 럭셔리의 디지털 사랑이되었습니다 자사의 웹 사이트 artofthetrench.com .
영향력있는 패션 블로그의 Scott Schuman Sartorialist는 Facebook과 협력하여 상징적 인 Burberry 트렌치 코트를 중심으로 한 소셜 네트워킹 패션 블로그를 만들었습니다. Facebook과 마찬가지로 방문자는 각 이미지를 "좋아요"또는 "댓글 남기기"및 "공유"할 수 있습니다.
Luxury Lab의 창립자 인 Scott Galloway에 따르면“경제 위기의 결합,보다 많은 디지털 네이티브 Y 세대 소비자의 출현, 그리고 디지털 리더십으로 인해 ROI 판매 및 언론이 많은 일부 브랜드가 대규모 투자에 영감을주었습니다. 2010 년에는 디지털의 인적 자본과 금융 자본을
Luxury Lab에서 "가상 무기 경쟁을 통해 온라인 팬 및 팔로어 확보"에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.
2010 년 인덱스 수에서 명품 소매 업체의 90 % 이상이 Facebook 페이지를 유지 관리합니다. 그리고 인덱스에있는 72 개의 글로벌 럭셔리 브랜드 중 절반이 트위터와 YouTube에 존재합니다 (2009 년 각각 17 %와 26 % 증가).
명품 브랜드 2010 디지털 IQ 지수에서 최악의 상황은 주로 고급 시계 및 보석 소매 업체였습니다. 롤렉스, 쇼파드, 까르띠에와 같은 브랜드는 소셜 미디어를 거의 무시했습니다.
세 브랜드 중 어느 것도 트위터에 없으며 Facebook에 대한 참여 및 사용자 제한이 있습니다.
출처: AFPrelaxnews – 2010 Luxury Lab Index 방문을 보려면 L2thinktank.com
디지털 IQ가 가장 높은 10 대 명품 브랜드
(Luxury Lab에서 순위 지정)
1. 코치
2. 랄프 로렌
3. 루이비통
4. 구찌
5. 휴고 보스
6. 버버리
7. 돌체 앤 가바나
8. 조르지오 아르마니
9. 스와 로브 스키
10. 티파니
