구매자의 예술 시장에서 경매 하우스에 대한 필수 온라인 존재
Hiscox Online Art Trade Report 2018은 2017 년 온라인 아트 판매가 전년 대비 12 % 증가한 42 억 2 천만 달러에이를 것으로 추정했다. 온라인으로 만 운영하는 경매장과 디지털 시장으로 확장하는 전통 시장이 미술 시장에서 관련성을 유지하기 위해 도전과 기회가 있습니다.
Mat Collishaw (사진 그라비어 에칭, 2009)의‘살충제 13’은 2017 년 Hiscox에서 온라인 플랫폼을 통해 구입했습니다. Hiscox의 이미지.
다음은 보고서의 주요 트렌드입니다.
온라인 아트 구매자의 신뢰도가 높아집니다. 활발한 온라인 구매자가 더 자주 그리고 더 높은 가격으로 구매한다는 징후가 있습니다. 2018 년에 새로운 미술품 당 평균 5,000 달러 이상의 평균 가격을 지불하는 온라인 미술 구매자의 비중은 2017 년 21 %에서 25 %로 증가했습니다.
새로운 구매자에게는 가격 투명성이 중요합니다. 기존 수집가는 가격 책정에있어 비밀 유지와 투명성 부족에 사용됩니다. 그러나 올해 설문 조사에서 신규 구매자의 90 %는 온라인으로 예술품을 구입할 때 가격 투명성이 핵심 속성 및 기준이라고 답했습니다.
전통적인 경매 회사는 2017 년에도 온라인 입지를 계속 확대하고 있습니다. 작년에 Christie 's, Sotheby 's 및 Phillips는 전 세계 경매 매출이 25 % 증가했습니다. 그러나 경매장의 온라인 판매 성장률은 15.6 %로 인상적이지 않았습니다. 이러한 경향을 버리는 것은 Heritage Auction입니다. 예술품과 수집품을위한 가장 큰 온라인 판매 플랫폼 중 하나 인이 회사는 2016 년 3 억 3,500 만 달러에서 2017 년 4 억 3,300 만 달러로 25.8 % 성장했습니다.
온라인 경매 시장에서 경쟁이 심화 될 것으로 예상됩니다. 모든 온라인 플랫폼의 절반은 올해 온라인 경매 시장이 가장 치열한 경쟁에 직면 할 것이라고 말했다. Artsy가 온라인 경매 사업에 상당한 투자를하면서 Invaluable, LiveAuctioneers 및 thesaleroom.com과 같은 다른 경매 어 그리 게이터와의 경쟁이 증가하고 있습니다.
암호 화폐는 블록 체인의 예상 진입 점입니다. 온라인 플랫폼의 60 %는 지불 방법으로서의 암호 화폐가 블록 체인 기술이 처음 온라인 아트 시장에 진입하는 방식이 될 것이라고 생각합니다. 현재 7 %만이 현재 cryptocurrencies를 지불로 받아들이고 있으며 8 %만이 비즈니스에 블록 체인 기술을 내장했습니다.
타사 시장이 인기를 얻습니다. 갤러리의 4 분의 3은 2018 년에 온라인으로 예술품을 판매하기 위해 타사 시장을 사용했습니다 (2017 년 59 %, 2016 년 41 %). 19 %는 현재이 시장을 온라인 판매의 절반 이상을위한 출구로 사용하고 있습니다.
Pontus Silfverstolpe, 콘텐츠 책임자, Christopher Barnekow, CEO. barnebys.com의 이미지.
변화하는 예술 시장에 적응하기 위해서는 온라인 입지가 경매장의 필수 요소입니다. 전세계에서 3000 개의 경매장을 주최하는 세계 최대의 미술 경매 검색 엔진 인 Barnebys의 두 창립자 중 한 명인 Pontus Silfverstolpe는“10 명 중 9 명이 인터넷에서 구매 행동을 시작하면 바로 그 자리에 있어야합니다. . “이것이 바로 경매의 미래입니다. 이를 이해하지 못하는 사람들은 벽에 가고 온라인 서비스가 투명하지 않고 사용하기 쉽고 서비스 지향적 인 사람들은 실패 할 것입니다.”
Sandy Ma, Philips Asia의 20 세기 및 현대 미술 및 디자인 판매 책임자
Phillips Asia의 20 세기 및 현대 미술 및 디자인 판매 책임자 인 Sandy Ma는 다음과 같이 말합니다.“미술 시장은 인터넷이 우리에게 부여한 상호 연결성을 수용했으며 Phillips의 목표는 고객을 우리의 고객과 원활하게 연결하는 것입니다. 라이브 영업 및 전시회. 우리는 실시간 판매에서 입찰 할 수있는 방법을 확장하고 있으며 다른 사람이하지 않는 방식으로이를 수행했습니다. 저희 웹 사이트는 현재 업계에서 가장 고객 친화적 인 입찰 플랫폼을 제공합니다. 전 세계 어디에서나 모든 휴대 기기에서 클라이언트는 실시간 입찰뿐만 아니라 사전 입찰을 할 수 있습니다. 그 결과 Phillips의 고객 기반이 엄청나게 커지고 있습니다.
