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LVMH는 전통 중국 의학 브랜드 Cha Ling으로 중국에 큰 투자를하고 있습니다

LVMH는 전통 중국 의학 브랜드 Cha Ling으로 중국에 큰 투자를하고 있습니다

월 10, 2024

LVMH의 최신 뷰티 및 웰니스 브랜드 인 Cha Ling에 대해 들어 본 적이 없다면 우연이 아닙니다. 프랑스 명품 대기업이 한약에 대한 첫 번째 진출이며, 중국에 대한 대기업의 투자가 두 배로 늘어난 것은 2016 년에 LVMH 그룹의 기업 사이트에서 단일 보도 자료를 저장하지 않고 팬 페이없이 시작되었습니다.

Citi Group의 분석가 Thomas Chauvet는 2019 년 6 월 개인 비즈니스 미팅에서 Louis Vuitton CEO Michael Burke가 중국의 "대구 감소 노력으로 인해 중동에서 들리지 않은"성장률을 목격하고 있다고 밝혔다. – 일반적으로 VAT가 청구 된 경우, 본토에서 재판매하기 위해 해외에서 신고되지 않은 명품을 반입하는 관행. 이 현상은 고급 핸드백 및 액세서리와 관련이 있지만, 중국 소비자의 식욕이 증가함에 따라 LVMH는 중국 생활 양식의 더 많은 측면에서 자신을 굳게 설득하고 있습니다. Cha Ling을 입력하십시오.


LVMH는 당신이 들어 본 적이없는 프랑스 전통 한약 인 Cha Ling에 큰 투자를하고 있습니다.

Ubifrance에 따르면 외국 회사는 2013 년까지 중국 화장품 시장을 지배했으며 L' Oréal Paris, Lancôme, Clarins 및 Dior와 같은 프랑스 브랜드와 함께 14 억 유로 시장의 60 %를 점유하고 있으며 일본과 미국 브랜드. 유로 모니터에 따르면 2014 년에는 조수가 바뀌었지만 중국의 미용 제품 및 메이크업 판매량은 2014 년에서 2015 년 사이에 각각 6.7 % 및 10.9 %에서 증가했지만 일본, 한국 및 국내에서 자란 중국 브랜드와의 경쟁이 치열 해졌습니다. 프랑스 지배에서 중요한 시장 점유율을 뒤엎었다.


China Shopper Report 2015에 따르면 2014 년은 국내에서 자란 중국 레이블이 외국 브랜드를 능가하는 첫 해였으며 26 개 제품 범주에서 시장 가치의 거의 70 %를 차지하는 시장 성장의 87 %에 기여했습니다. 애널리스트들은 중국 화장품 브랜드가 유일한 마케팅 노력만으로 이뤄지지 않았다는 것을 신속하게 지적했으며, 중국 정부는 시민들이“지역 구매”와 중국인의 수를 늘리는 합류를 장려하는 국가 정책으로 만들었습니다. 그들의 건강과 외모 관리.

아름다움의 세계는 2016 년 차링 (Ling Esprit du Thé)에 소개되었습니다. 프랑스의 공산당이 운남 지방, 특히시 huang 반나 지역의 오염과 세계에서 가장 오래된 다양한 Pu'Er 잎을 생산하는 생태계의 본거지입니다.


독일의 생물학자인 Josef Margraf와 그의 중국인 인 Li Ming Guo가 한 쌍의 환경 챔피언 인 Guerlain의 최고 경영자 인 Laurent Boillot를 만났을 때 Cha Ling의 아이디어는 일종의“하늘에서의 결혼”의 일종이되었으며, 이는 대단한 럭셔리 기업이되었습니다. Pu'Er 차를 생산하는 지역의 생태계를 홍보 할뿐만 아니라 보존함으로써 중국의“녹색 폐”를 보호하기 위해 그들의 거대 커뮤니케이션, 소매 및 유통 엔진을 활용할 수있었습니다.

Josef Magraf와 아내, Li Ming Guo

화장품의 명성은 현재 프록터 앤드 mble 블 (Procter & Gamble)의 SK-II와 같은 국제 브랜드에 의해 지배되고 있으며, 심지어 SK-II는 일본 뿌리를 감안할 때 쌀과 진정한 성분에 대한 아시아의 서술을 가지고 있습니다. 이러한 이해를 바탕으로 Guerlain 's Chief가 실제로 입안은 것은 중국의 지속 가능한 개발의 챔피언으로 여겨지는 동시에 정부의“지역 구매”정책에 대한 이야기로 깔끔하게 들어갈 수있는 Sino-French 화장품 하우스에 대한 아이디어였습니다.

겔랑 CEO 및 로랑 보이 요트 차 링 설립자

Cha Ling이 Shanghai Tang이 성공하지 못한 곳에서 성공할 수도 있습니다

Richemont는 2008 년부터 중국의 고급 수요가 정점에 도달 한 이래로 브랜드를 소유 한 후 2017 년에 상하이 탕의 지분을 매각했습니다. 잠재적 인 사업 이었지만, 명쾌한 문화적 탐색이 필요한 미지의 물로 가득 차있었습니다. 결국, 비처방 치파오와 터치가 아닌 가격 책정 (치파오는 전통적으로 맞춤 제작 된 의류이기 때문에)과 많은 국가의 시민권에 브랜드를 마케팅하는 이상한 문화 교차로의 조합 고객은 gwai lo 鬼佬 또는 lao wai 老外이며 결국 문화적 기대와 모순되는 재료를 갖기 시작합니다. 그렇습니다. 상하이 탕은 완전히 다른 부문이지만, 교훈은 다르지 않은 것으로 보입니다. Cha Ling은 본질적으로 진정한 중국식 재료를 유럽에서 채택한 것과 함께 수반되는 대부분의 위험을 거의 피합니다.

Cha Ling은 처음에 원료 중심의 SK-II 모델로 선회하는 핵심 마케팅 도구로 유로 중심의 "원산지"또는 출처 스토리 모델을 채택했습니다. Pu'Er의 챔피언이자 창립 멤버 중 3 분의 1이 중국인 민족 인 Cha Ling은 새로운 저학년 학생들이 비즈니스 스쿨에서 읽을 수있는 성공 사례를 만듭니다.또한 Guerlain의 CEO 인 Boillot은 중국 문화에 대한 열정을 가지고있어 최근 중국의 일부 유로 중심 브랜드를 괴롭힌 많은 청각 장애인 마케팅 캠페인을 피할 수 있습니다.

국제 및 국내 화장품 브랜드 모두 정부의 엄격한 규제를 받지만, 외국 브랜드가 더 안전하고, 고품질의 재료를 사용하거나 단순히 현지 파트너보다 더 효과적이라는 것이 일반적인 인식입니다. 따라서 중국 소비자들은 더 높은 가격에도 불구하고 새벽을 맞이하고 있습니다.

Boillot은 3 년 넘게 LVMH 그룹의 힘을 동원하여 Pu'Er 잎의 특별한 미용 속성을 열었습니다. 결국 과학적 검증으로 Boillot은 Cha Ling을 시작하는 데 필요한 모든 확인을 받았습니다. 널리 알려진 제품이지만 현재 이국적인 지역에서 특별히 수확 된 성분 인 원산지 이야기를 신경 쓰지 마십시오. 세계에서 가장 오래되고 손대지 않은 Pu'Er 차 중 하나 : 강력한 산화 방지제는 또한 일단 성숙되면 오염 방지 및 노화 방지 물질로 작용합니다.

계산 된 위험 이었습니까? 당신은 내기했다. Euromonitor에 따르면, 2018 년 중국의 스킨 케어 제품 소매 판매액은 2,222 억 위안 (3 천 8 백 8 십억 달러)에 달해 전년 대비 13.2 % 성장했으며 2023 년에는 32 % 성장할 것으로 예상됩니다. , 중국 고유 명사가 우선하는 브랜드로 중국 국민이 공동 소유 한 프랑스 화장품 라벨? 도박은 확실한 투자처럼 보이기 시작합니다.

Garnier는 2014 년 중국에서 철수했습니다.

모든 Cha Ling 제품은 겔랑의 프랑스 연구소에서 개발되었지만 독점적으로 중국 재료를 사용합니다. Cha Ling 라인은 핸드 크림부터 향수에 이르기까지 50 개 품목으로 구성되며 각 소매점은 € 60 ~ € 250입니다. 상하이와 같은 본토 대도시와 Le Bon Marché에 5 개의 중국 부티크가 있습니다.

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