구찌 키즈 SS 2017

현재의 소매 환경에서 고급 브랜드는 다운 사이징되고 있습니다. 즉, 고급 아동복을 통해 더 젊은 시장에 맞는 성인용 키즈 버전을 만들고 있습니다. 밀레 니얼 세대와 백만 달러의 아기를 낳는 유명인 커플의 수가 증가함에 따라 Beckhams, Wests 및 Jolie-Pitts의 소셜 미디어 열풍으로 인해 소비자 참여를위한 새로운 매체 발견에서 완전히 다른 방식으로 호소하는 대화로 바뀌 었습니다. 소비자 등급 – 지구상에서 가장 감정적으로 타협 된 쇼핑객을 통해 아이들, 부모.

럭셔리 사업 : 어린이 복, 차세대 대형 럭셔리 시장

인기있는 영국 축구 선수 데이비드 베컴 (David Beckham)이 2014 년 뉴욕에있는 JFK 공항에 도착했을 때 그에 대한 이야기는 거의 없었습니다. 많은 보고서는 어린 딸 하퍼와 그녀의 세련된 모자와 피코트 앙상블에 중점을 두었습니다.

킹스턴과 주마 로스 데일 (그웬 스테파니의 아이들)에서 영국 왕족의 자손들까지 : 프린스 조지 (영국의 키 플루 언서 프라임 포브스 이하)와 샬럿 공주의 패션 영향력 영향력은 더 이상 김 카다시안 (Kim Kardashian)과 같은 과다 노출 된 부모들에 의해 휘두르지 않습니다. 유명인의 자손 : 노스 웨스트, 수리 크루즈 등.

왼쪽 : Harper Beckham이 아버지 David와 JFK에 도착했습니다. 오른쪽 : 그웬 스테파니의 아들 킹스턴 로스 데일

고급 스러움, 스타일, 때로는 태도에 갇힌 그들의 무죄는 현재 흔들리는 모든 앙상블의 매력에 기여하며 럭셔리 브랜드는 고급 아동복에 대한 아이디어를 시작하기 시작했습니다. 인도, 중국, 인도네시아 및 싱가포르.

아기 발걸음을 내딛는 명품 브랜드

인도 상공 회의소에 따르면 인도의 고급 아동복 시장은 연평균 성장률 (CAGR)이 20 %로 2016 년 95,000 크로나 또는 140 억 달러를 기록하며 인도가 가장 빠르게 성장하는 국가 중 하나라고합니다. 호화스러운 kidswear 세그먼트를위한 시장.

모든 럭셔리 아동복 열차에 탑승하십시오. 이미지 : 구찌 키즈 A / W 2017

마찬가지로, 고급 아동복 장르도 중국에서 성장하고 있습니다. 쌍둥이 현상에 힘 입어 지금은 하나의 아동 정책이 없어서 부모의 자손을위한 호화로운 선물과 그에 대한 문제에 탐닉하게되었습니다. 복식 – 말 그대로 부유 한 생활 양식에서 자라는 아이들이 2 세대 부유 한 밀레 니얼 세대를 문자 적으로 지칭하는 중국어 용어는 비슷한 생활 방식과 사치에 대한 성향을 이끈다. 이는 중국 어린이 산업 연구소의 통계에 따르면 2021 년까지 예상되는 베이비 붐이 본토의 16 세 미만 인구가 4 억명 이상으로 증가 할 것으로 예상됩니다. 아시아 태평양 지역에서는 태국, 인도네시아 및 싱가포르에서도 고급 아동복이 매년 5.3 %의 속도로 성장할 것으로 예상됩니다.

어린이 세그먼트에서 급증하는 고급 판매 현상은 숫자뿐만 아니라 미디어에도 반영됩니다. Business of Fashion에 따르면, 온라인 명품 스트리트웨어 해설 업계의 개척자 인 Hypebeast는 2017 년 3 월에 설립자 Kevin Ma의 새로운 어린이 카테고리 인 Hypekids를 시작하여 Hypebeast 잠재 고객이 성장하고 아이들을 키우는 데 큰 데이터 트렌드를 보았습니다.

“저희에게는 자연스런 발전이라고 생각합니다.”– Hypebeast 설립자 Kevin Ma

Hypekids는 Kids Foot Locker를 스폰서로 시작하여 Hypebeast의 글로벌 전자 상거래 플랫폼 인 HBX에서 어린이 품목을 판매 할뿐만 아니라 자녀를 둔 디자이너들에게 스타일 뉴스와 기능을 포함시킬 것입니다. 이 사이트는 자녀를 옷과 같은 옷으로 입는 천년의 부모가 업계의 원동력이라고 주장합니다.

발 메인 키즈

또한, 구매력이 높아짐에 따라 럭셔리 키즈웨어 부문의 또 다른 성장 요인이되었으며, 브랜드 아동 의식과 온라인 디지털 플랫폼의 확산으로 인해 백만 달러짜리 아기를위한 앙상블에 대한 관심이 커질뿐만 아니라 디자이너 아동복 시장도 성장했습니다 일종의 새로운 지위 상징으로서 – 당신은 더 이상 당신이 입는 것뿐만 아니라 아이들이 입는 것에 의해 판단되지 않습니다. 실제로, 많은 밀레니엄 세대는 그들이 입는 것에 너무 까다 롭지 않지만, 그들은 확실히 인식하고 있습니다. 아이들이 문화 환경에서 자라면서 시대와는 크게 다릅니다.

그만큼 비 호화스러운 Kidswear의 유용성

2013 년에 런던에서 첫 번째 글로벌 키즈 패션 위크 (Global Kids Fashion Week)가 혼합 리셉션으로 시작되었지만 사회적 비판을 받았음에도 불구하고 2014 년에 고급 아동복으로 9 천 9 백만 달러를 판매하는 초기 채택자인 버버리 (Burberry)는 장르가 계속 성장하여 주요 럭셔리의 진입을 장려했습니다. 구찌, 아르마니, 펜디 및 2016 년 Karl Lagerfeld : 아동복 분야의 브랜드 (업데이트 : 지방시가 방금 키즈 라인을 시작했습니다) 어린이를 겨냥한 의류 및 액세서리 라인을 출시했습니다. Zara, H & M 및 Marks & Spencer와 같은 하이 스트리트 의류 브랜드가 아동복 장르에서 유리한 사업을 찾았다는 점을 감안할 때, 큰 가발이 잡히기 전에는 시간 문제였습니다.

Marc Jacobs Kids, 공식적으로 – Little Marc Jacobs 2014

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싱가포르 태 틀러에 따르면 마리나 베이 샌즈 싱가포르의 샵스 (Shoppes)는 2014 년에 어린이 럭셔리 소매점을 주도하고 있으며 베이비 디올, 펜디 키즈, 랄프 로렌 어린이 등 수많은 독립형 부티크를 오픈했습니다. 그런 다음 2015-16 년에 Dolce & Gabbana Junior와 Armani Junior 등 고급 어린이 상점 포트폴리오에 추가했습니다.

“오늘날 독점 성과 품질의 환경에서, 시장이 성인과 어린이를위한 음식을 제공한다는 소매 경험은 유명 패션 하우스에서 출시 한 디자인의 칼리버에서부터 광범위한 의류 선택에 이르기까지 다양한 측면에서 볼 수 있습니다. VIP 치료에 이르기까지 – John Postle, 마리나 베이 샌즈 소매 부사장, 싱가포르 태 틀러

중국에서만 90 %의 아동복 라벨이 자체 독립형 부티크를 보유하고 있지만 전자 상거래의 증가는이 주요 시장을 온라인으로 옮기는 것을 위협하고 있습니다 : 고급 전자 상거래의 선구자 인 Net-a-Porter는 Petite-a를 등록했습니다 -2013 년 포터 도메인 이름 (현재 시작된 것은 없지만) 현재 전 보그 편집인 Sylvana Ward Durrett와 Luisana Mendoza는 어린이 부티크에서 선별 된 상품을 판매하는 Farfetch 스타일 플랫폼 인 Maisonette을 시작했습니다.

오스카 드 라 렌타 키즈 2017

즉, 고급 아동복은 호황을 누리고 있지만 정확히 새로운 부문은 아닙니다. 70 년대 초반, Dior와 Ralph Lauren은 아동복 장르의 개척자 였지만 Burberry, Chloe 및 Marc Jacobs가 furore를 다스리기 전까지 거의 40 년 동안 가뭄이 지속되어 너무 이른시기였다. 그들은 Stella McCartney, Lanvin, Marni 및 Gucci가 뒤를이었습니다. 후자는 가장 공격적이었습니다 (캠페인 마케팅의 정의에 따라). Oscar de la Renta도 여기에 있습니다. 모든 자존심있는 디자이너는 브랜드의 후원하에 어린이 컬렉션을 가져야한다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 브랜드 충성도를 조기에 구축하고 기존 고객과의 관계를 심화시키는 결정적인 전략입니다.

현재 유럽과 북미 시장은 세계 어린이 복 시장의 주요 부분을 차지하고 있습니다. Euromonitor에 따르면 2015 년 고급 아동복 판매는 전 세계 1,356 억 달러에 이르렀으며 전체 의류 시장의 12 %를 차지한 반면, 리서치 회사 NPD Group Inc는 고급 아동복 시장이 2017 년까지 연평균 4.2 % 성장한 1,373 억 달러에이를 것으로 예상하고 있습니다. 건강하고 성장하는 중산층뿐만 아니라 브랜드의 타겟 마케팅, 소셜 미디어 참여 및 국제 여행의 분출이 고급 아동복 소비를 유발하는 요소의 칵테일을 만들었던 공격적인 성장 개발 경제, 특히 인도와 중국.

고급 시계 브랜드가 적합할까요? 이미지 : Romain Jerome Hello Kitty

즉, Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw 및 H & M이있는 방글라데시로 향함에 따라 점점 더 많은 고급 레이블이 마진을 유지해야하기 때문에 인건비 상승은 고급 아동복의 최대 소비자 두 명에게 잘 어울리지 않습니다. 이미 존재합니다. 그럼에도 불구하고 태국과 대만과 같은 시장은 크게 도발되지 않았으며 성장 잠재력은 엄청나고 중요합니다. 부모가 작은 떨림이 얼마나 빨리 의상을 능가하는지 입증 할 것이기 때문에 임박하게 재생 가능합니다.