Stephane Waser와의 인터뷰 : Maurice Lacroix 2019 참신 공개

4 월 16, 2024

모리스 라 크로아 AIKON Venturer

2016 년 Maurice Lacroix는 최초의 AIKON 컬렉션을 상징적 인 칼립소의 리모델링으로 소개했습니다. 초기 쿼츠 모델은 이제 자동식, 크로노 그래프 및 스켈레톤을 통합 한 본격적인 AIKON 라인업으로 확장되었습니다. 올해 AIKON 컬렉션은 AIKON 제품군에 논리적으로 추가 된 다이빙 시계 인 AIKON Venturer를 더욱 강건하게 만듭니다.

월드 오브 워치 (WOW)의 Stéphane Waser는 Maurice Lacroix 상무 이사와의 인터뷰에서 최신 AIKON 컬렉션과 브랜드의 미래에 대한 통찰력을 얻습니다.

새로운 아이콘

Stéphane Waser Maurice Lacroix 전무 이사

이 새로운 노벨 티의 주요 특징은 무엇입니까?

그들은 모두 AIKON 디자인을 기반으로합니다. AIKON은 매우 성공적인 90 년대의 모델 인 Calypso의 자손입니다. 우리의 임무는 성공으로 인해 컬렉션을 개선하는 것이 었습니다. 성공의 이유는 품질, 높은인지 가치 및 경제성 때문이었습니다. 또한 디자인 자체가 확립됩니다. 2010 년이나 2011 년에는 브랜드에 대한 몇 가지 이미지가 있으며 약간 혼란 스러웠습니다. AIKON을 통해 모든 사람의 마음과 생각에 매우 감사하는 디자인을 만들었으며 환상적인 개발 기반이었습니다.

우리가 칼립소에서 유지 한 요소는 6 팔 베젤, 케이스의 평평한 구조, 평평한 사파이어 크리스탈, 물론 M 로고였습니다. 2019 년 참신에서 Quartz Calypso, Automatic Calypso 및 Skeleton이 새롭게 디자인되었습니다. 재 설계는 가격 및 브랜드 정신 측면에서 고객 기반과의 재 연결입니다. 신선하고 훨씬 현대적인 것입니다. 우리는 현대적인 브랜드이므로 새로운 컬렉션을 보여주기 위해 기존 컬렉션을 소생시키는 것이 중요하다고 생각합니다.

Maurice Lacroix는 기존 모델의 새로운 변형 외에도 새로운 AIKON Venturer 및 Mercury를 출시했습니다. 그들에 대해 말해줘.

벤 츄어는 칼립소 다이버에서 파생되었습니다. AIKON은 매우 스포티하고 우아한 종류의 디자인이기 때문에 Venturer는 AIKON 범위를 논리적으로 확장 한 것입니다.

다른 모델에 비해 훨씬 스포티하게 보입니다.

예, 우리는 그것을 Venturer라고 부릅니다. '모험'이라는 단어에서 유래 한 것으로 위험을 감수하는 사람들을위한 것이며 도시 정글을 위해 만들어졌습니다. 블랙과 블루 다이얼, 블랙과 스틸 브레이슬릿, 블루 러버 스트랩으로 제공됩니다.

수은은 어떻습니까?

우리는 흥미로운 시계 기능이나 합병증으로 유명합니다. 과거에는 사각형 바퀴, 신비한 초와 중력을 알아 냈습니다. 이것이 우리가 시계 장인 정신에서 우리의 역량을 보여주고 자하는 방법입니다. 머큐리에게는 모든 사람들의 열렬한 스케줄 속에서 시간을 멈추는 시계를 만드는 것이 아이디어였습니다. 머큐리의 흥미로운 점은 다시 착용 할 때 (착용자와 마주 보면) 시간을 알려준다는 것입니다. 그래서 그것은 시간의 기억 기능과 같습니다. 동시에 360 도의 이중 역행이기 때문에 매우 Maurice Lacroix이기도합니다. 보시다시피 시침과 분침은 12시를지나 가지 않습니다.

아이콘 머큐리

Maurice Lacroix가 AIKON 컬렉션을 처음 시작했을 때이 시계는 상업적으로 성공한 것으로 알려진 쿼츠 무브먼트를 특징으로합니다. 브랜드가 AIKON 컬렉션을 확장함에 따라 상업적 매력과 기술 혁신 사이의 균형을 어떻게 유지합니까?

우리가 AIKON을 처음 시작했을 때, 우리는 이미 많은 잠재력을 가지고 있음을 보았습니다. 또한 Calypso에서는 복잡성이 다른 여러 영역에서 작동한다는 것을 알고 있습니다. 따라서 디자인이 강력하다는 것을 알았으므로 다시 작동하지 않을 이유가 없습니다. 이전부터 유일한 문제는 브랜드 메시지 측면에서 명확한 전략이나 일관성이 없다는 것입니다. 일부 브랜드는 쿼츠 시계로, 일부는 기계식 시계로, 일부는 전통적이며, 일부는 현대적입니다. 그래서 우리는이 기회를 통해 전체 브랜드를 재설정하고 재배치했습니다. 먼저, 우리는 그것을 젊어지게합니다. 둘째, 모든 시장을 한 가지 유형의 포지셔닝으로 통합합니다.

쿼츠가 일부 시장에서는 인기가 없었지만 판매 및 매출을 창출하는 데 도움이 되었기 때문에 고의로 쿼츠를 출시 한 이유입니다 (판매 된 시계 수 측면에서). 그리고 거기에서 이런 종류의 가속. 2 년 후 자동 버전을 출시 할 때 AIKON은 이미 고객을 확보하기위한 용어였습니다. 그들은 이미 디자인, 품질 및 가격대를 알고있었습니다. 그래서 올해 Venturer와 같은 자동 등을 시작하는 환상적인 플랫폼이되었습니다. 수성 측면에서; 2 년이나 3 년 전에 머큐리 걸작의 합병증을 시작했을 것입니다. 그러나 우리는 이제 브랜드의 일관성과 원기 회복의 논리에 있기 때문에 AIKON 케이스에 넣을 것을 선택했습니다.

아이콘 오토매틱

“당신의 시간은 지금”이란 무엇입니까?

그것은 브랜드 (아이덴티티)에 무슨 일이 일어나고 있는지에 관한 것입니다. 우리는 사람들이 그것을 고르고있는 것을 본다.그것은 실제로 고객을 기반으로하며 많은 밀레니엄 세대와 협력합니다. 밀레 니얼 세대는 서로 연결되어 있으며 매우 활동적인 생활 방식을 이끌고 있습니다. 따라서“당신의 시간은 지금입니다”는 또한 시간을내어 스스로를 보상하라는 알림과도 같습니다. 마일스톤을 표시하기 위해 스스로 보상 할 수있는 방법에는 여러 가지가 있지만 아주 좋은 방법은 시계를 사는 것입니다 (웃음).

“지금은 지금”웹 시리즈의 아이디어는 무엇입니까?

그것은 우리의 슬로건의 연장입니다. 현재 트렌드가보고있는 것은 Netflix를 보는 것이므로 시리즈를 만드는 데있어 그 정신이 정말 마음에 듭니다. 10 년 전, 우리는 비슷한 텔레비전 광고를 해왔지만 이제는 끝났고 사람들은 모두 웹 시리즈에 관한 것입니다. 오늘 밤 Venturer에 대한 정보를 볼 수 있으며 계속해서 사용하여 브랜드의 일부로 만들 것입니다.

5 년 동안 브랜드를 인수 한 후 Maurice Lacroix에 대해 가장 좋아하는 것은 무엇입니까?

브랜드를 발견 할 수있는 자유와 예를 들어 말레이시아 (Laughs)로 와서 고객에게 개선 사항을 지속적으로 제시 할 수있는 자유를 갖기 위해.