크레딧 : 사진술 : 대릴 탄 스타일링 : 사파이어 친 사진술  조수 : 알 리프 스타일링  조수 : 쿠용 하오

모든 밀레니엄 세대의 마음과 지갑에 대한 고급 산업의 싸움을 이끄는 것은 165 년이 넘는 엄청난 발전을 가진 집입니다. 루이비통 (Louis Vuitton)은 한때 독보적 인 견고한 러 기지 백으로 만 알려져 있으며, 밀레니엄 세대 중에서 가장 인기있는 브랜드 중 하나가되었습니다. Delphine Arnault의 새로운 부사장의 지휘에 따라; LVMH 그룹에서 처음으로 관리 직책을 맡은 최초의 여성이자 가장 젊은 사람인이 브랜드는 십대 중심의 캠페인과 승인을 통해 젊은 인구 통계에 맞게 메시지를 전략적으로 피봇하기 시작했습니다. 젊은 패션 디자이너와 재능을 발견하기위한 국제 대회 인 최초의 LVMH 상을 시작한 것은 Delphine이었습니다. 당시 루이비통은 떠오르는 크리에이티브에게 가치를 인정하는 플랫폼을 만든 브랜드로 자리 매김하는 데 주력했습니다.

Louis Vuitton이 Z 세대와 밀레 니얼 세대와 공명하는 방법

Louis Vuitton은 기존의 광고 수단을 뛰어 넘어 Off-White Founder Virgil Abloh 및 Supreme과 같은 인기있는 최신 브랜드 및 디자이너와의 협력을 통해 새로운 다각화 된 시장에 침투하는 혁신적인 방법을 발견했습니다.

이러한 협력은 매우 중요했습니다. 뉴욕 기반 스케이트웨어 브랜드로서의 슈프림의 출현은 세계적인 현상이되었습니다. 이 브랜드의 캐시는 Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones 및 Rosa Acosta와 같은 유명 인사들의 추천으로 상승하고 있습니다. 얼마 지나지 않아 젊은이들 사이에서 컬트와 비슷한 브랜드로 시장 점유율이 크게 높아졌습니다. 루이비통과 슈프림의 협력으로 두 브랜드는 다른 브랜드의 인구 통계를 활용하고 각 분야의 시장 리더로서의 입지를 확고히 할 수있는 기회를 얻었습니다. 올해 상반기에는 230 억 달러에 달했습니다. 협업에 대한 소비자의 반응은 더 호의적이지 못했습니다.

이러한 노력은 여러 개의 다른 학교로의 캠페인과 함께 판매를 촉진했을뿐만 아니라 모든 인구 통계에 걸쳐 소문을 불러 일으켰습니다. 이 브랜드의 성공 여부는 Piper Jaffray의 최신 "Take Stock with Teens"가을 설문 조사를 통해 측정 할 수 있으며, 평균 가계 수입이 $ 65,400 인 총 9,500 명의 십대 중 Louis Vuitton의 승인 등급이 11 %에서 14 %로 상승한 것으로 나타났습니다.

크레딧 : 사진술 : 문콩 스타일링 윌슨 임 사진술  조수 멜빈 렁 스타일링  조수 사파이어 친

성공의 물결에 따라 Louis Vuitton과 Virgil Abloh의 파트너십은 더 큰 방향으로 나아가는 또 다른 단계였습니다. 미국 디자이너 DJ와 스타일리스트는 Kanye West의 크리에이티브 디렉터 인 21 회 그래미 상을 수상했습니다. 그는 고급 스트리트웨어 라벨 인 Off-White를 사용하여 패션 업계에서 엄청난 파도를 만들었습니다. 하이 엔드 티셔츠, 후드, 스니커즈에 중점을 둔이 레이블은 전 세계 청소년뿐만 아니라 Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs 및 Julia Roberts와 같은 유명 인사들에게 큰 사랑을 받고 있습니다. Vindi는 펜디와 Kanye, Jay-Z와 함께 일하면서 인턴십을 통해 얻은 경험과 지식을 얻었습니다. Virgil은“철학적으로 단순하다”면서도 사랑스러운 브랜드를 만들어 냈습니다.

Virgil을 2018 년 3 월 파트너십으로 Louis Vuitton의 남성복 예술 감독으로 만들었습니다. 버질은 절정에 달했고 엄청난 추종을했으며 현대 패션의 절정이되었습니다. 버질 아 블로 (Virgil Abloh)의 파트너십은 시대를 초월한 루이비통 (Louis Vuitton)에 새로운 호소력을 불어 넣기 위해 노력했습니다. "We Are The World"라는 제목의 2019 년 봄 남성복 컬렉션으로 데뷔 한이 라인은 우주 인식을 얻었으며 루이비통을 새롭게 단장했습니다. 네온 컬러, 스포티 한 실루엣, 청키 한 선글라스, 대담한 패널이있는 농구 스타일의 하이 탑을 특징으로하는이 라인은 루이비통을 새로운 장으로 끌어 올린 궁극의 테크니 컬러 판타지이자 시대를 초월한 젊은이들의 모습이었습니다.

크레딧 : 사진술 : 문콩 스타일링 윌슨 임 사진술  조수 멜빈 렁 스타일링  조수 사파이어 친

그 이후 루이비통은 돌을 돌리지 않았습니다. 또한 어린 시절의 향수, 90 년대 도구, 아케이드 스타일의 재미를 간절히 원하는 사람은 없습니다! Endless Runner는 2019 년 7 월 초에 사이트에 출시 된 오리지널 Louis Vuitton 및 Virgil Abloh 웹 게임입니다. 끝없이 스크롤되는 게임은 시간을 보내거나 친구들과 경쟁하는 방법 이상의 고유 한 트래픽 부스터입니다. 사람들이 이야기 할 수있는 확실한 이유.

최첨단 게임이든 최고의 아방가르드 예술 및 스트리트 스타일 협업이든 상관없이 이것은 단지 노력의 시작일뿐입니다.Louis Vuitton은 Riot Games와의 새로운 파트너십과 League of Legends World Championship에 참여하여 2025 년까지 35 세 이하 시장을 정복하려는 모든 의도를 가지고 있습니다.

크레딧
사진술 : 대릴 탄
스타일링 : 사파이어 친
사진술  조수 : 알 리프
스타일링  조수 : 쿠용 하오

*최신 정보:

Louis Vuitton과 League of Legends와의 협력으로 9 일 선주문^일 12 월. Rios Games와 제휴하여 Nicolas Chesquiére가 디자인 한이 컬렉션은 실제 게임 세계에 고유하고 독창적 인 참조와 색상을 통합합니다. 170 달러짜리 스카프에서 5,600 달러짜리 가죽 자켓과 670 달러짜리 Qiyana에서 영감을 얻은 챔피언 티셔츠, 2,420 달러짜리 까마귀에 이르기까지 모든 것이 특징입니다. $ 10에서 $ 15.