코로나 바이러스가 중국 브랜드의 명품 산업에 미치는 영향
OffWhiteBlog의 2019 년 럭셔리 산업 현황 보고서에서 우리는 중국에 대한 과도한 의존이 럭셔리 산업에 해를 끼칠 수 있다고 결론지었습니다. 경제 요인과 화폐 기초에 기초한 이론적 가정을했지만 치명적인 코로나 바이러스의 불행한 발발로 인해 우리의 우려가 실제 세계 용어로 표현 된 것으로 보이며, 중국 경제 둔화가 사치에 미치는 영향을 볼 수 있습니다. 산업.
LVMH는 2019 년 3 월 이후 홍콩의 소란스러운 상황을 감안하더라도, 2019 년 거의 모든 지역에서 기록적인 성장을 기록했으며, 이는 Tiffany & Co와 주얼리 부문에서 대규모 인수를 받았으며 오리엔트 익스프레스 (Oriental Express) 브랜드의 유명한 소유자 인 벨 몬드 (Belmond)와의 환대였습니다. 특히 명품 저거너트는 홍콩의 40 % 하락 (앞서 언급 한 시민의 불안으로 인해)으로 인해 코즈웨이의 타임 스퀘어 몰 (Times Square Mall)에서 듀플렉스 부티크를 폐쇄하는 데 필요한 촉매제를 생산하여 4 분기 동안 만 둔화되었습니다. 만. 리치 몬트와 스와치와 같은 다른 고급 대기업들 사이의 공통점 인 실버 라이닝은 2020 년 1 월까지 중국 본토에서 수입이 꾸준히 증가하고 있다는 것이 었습니다.
그것은 코로나 바이러스가 물건을 떨리기까지 멈출 때까지입니다.
코로나 바이러스가 중국에서 과다 평가 된 브랜드의 명품 산업에 미치는 영향
패션 하우스 Louis Vuitton의 소유주 인 LVMH는 비교적 좋은 2019 년을 기록하며 연간 매출이 전년 대비 10 % 증가한 총 매출 590 억 달러를 달성했으며, 이는 높은 평가를받는 확장 전략에 힘을 실어 주었지만 4 분기는 많이 남아있었습니다. 홍콩에서 판매가 급감하면서 – 고급 부문 전반에 걸친 경제 상황. 특별 행정구는 또한 버버리의 주요 시장으로 매출의 8 %를 차지했으며, 중국 본토에서의 판매 성장에서 거의 완전히 벗어나고 회계 연도 종료에 대한 예상 총 매출 성장률을 낮은 한 자릿수 비율로 줄였습니다. 2020 년 3 월
"그룹 관리는 2020 년 홍콩 SAR을 제외한 모든 시장에서 현지 통화로 건전한 성장을 기대합니다"– Swatch Group
스와치 그룹 재무 제표에 따르면, 전문가 워치 메이커는 홍콩에서 급격한 하락으로 타격을 받았으며,이 그룹의 매출은 2.7 % 감소하고 순수익은 13 % 감소했습니다.
Swatch Group은 2019 년 홍콩의 사업에 대한 시위가 다소 어려워 매출과 수익이 감소했다고 발표했다. 중국에 대한 시계 수출이 거의 19 % 증가했을 때 "중국 소비자가 예상보다 더 많은 판매 증가와 (2017 년) 년 Swatch에서 수익 성장에 대한 수익을 회복 한"2017 년에 Swatch Group의 중견에 대한 의존도는 더욱 심화되었습니다.
워치 앤 쥬얼리 라이벌 Richemont Group은 2019 년 12 월 말 3 분기에 홍콩에서 손실을 상쇄하는 두 자릿수 성장으로 대부분 긍정적 인 성장을 기록했다. Vontobel의 분석가 인 Rene Weber는 크리스마스 분기에 Richemont의 유기적 성장이 예상을 약간 상회하며 일본을 제외한 모든 지역에서 매출이 4 % 증가했다고 동의했습니다. Cartier 및 Van Cleef & Arpels와 같은 브랜드 소유자의 경우 유럽의 판매는 9 % 증가하여 대부분의 시장에서 유리한 비교 수치와 강력한 판매로 혜택을 누 렸습니다. 아시아 태평양 지역의 매출은 중국과 한국의 두 자릿수 매출 증가에 힘 입어 2 % 증가했으며, 이는 홍콩 SAR, 중국의 심한 매출 감소를 상쇄하고 다른 아시아 시장의 실적과 대조를 이뤘습니다. 까르띠에, 반 클리프 아펠 및 부 셀라 티의 성과는 특별 행정 구역에서 반정부 시위의 부정적인 영향을 감안할 때 특히 주목할 만하다. .
그러나 모든 사람의 홍콩 손실이 중국에 의해 상쇄된다면 ... 중국이“탁자 밖”에있을 때 어떻게됩니까?
고급 합병 및 인수 전문가 인 Savigny Partners는 코로나 바이러스로 인해 중국 본토가 거의 폐쇄되면서 2003 년 SARS 전염병 기간 동안 코로나 바이러스 확산에 대한 투자자들의 두려움이 반향을 일으킨다 고보고했습니다.
새 비니 럭셔리 지수는 2020 년 1 월말에 4 % 하락
중국 소비자가 전 세계 명품 구매의 3 분의 1 이상을 차지하는 것으로 추정되므로 중국에 대한 의존은 음력설 기간 동안 경제 활동이 절정이되기 직전에 보이지 않는 코로나 바이러스 전염병과 같은 시장 세력이 강타 할 때 특히 두드러집니다. 아시아 시장에서 축제가 열렸습니다.
Savigny Luxury Index는 2020 년 1 월 말에 4 % 하락했으며, 고급 주식 및 더 넓은 MSCI 세계 시장 지수 (전세계 기업의 1,644 주 가중 주식 시장 지수)에 대한 상관 감소를 보여 주었지만, 그 고급 스러움은 그래프에서 볼 수 있습니다. 주가는 가파르게 하락했다. 분기 및 연간 매출에서 모두 긍정적 인 회복을 기록한 많은 고급 대기업 및 브랜드와 마찬가지로, 코로나 바이러스에 의해 지연되지 않으면 성장이 크게 취소되었습니다. 버버리와 토드는 모두 11.4 %, 페라가모는 11 %, 카프리 홀딩스 리미티드는 Versace의 Jimmy Choo와 Michael Kors는 1 월에 21.5 %의 가치를 잃었습니다.
한 직원이 2020 년 1 월 24 일 금요일 서울 수서역에 새로운 코로나 바이러스를 예방하기 위해 열차에 소독제를 뿌린다. 수백 명의 병을 앓은 치명적인 새로운 바이러스를 함유하고 있지만 성공 가능성은 불확실합니다. (AP 사진 / 안영준)
2017 년에 1 억 3 천 3 백만 명의 중국인 관광객이 해외 여행을하는 동안 2 억 2,700 억 달러를 소비하여 전 세계 관광 지출의 21 %를 차지했으며, 여행 금지 및 중국과의 국경 폐쇄로 인해 명품 부문에서 피해가 얼마나 심할 지 추측 할 수 있습니다. 한편 Richemont Group은 코로나 바이러스 퇴치를 위해 천만 인민폐 (약 150 만 달러)를 약속했으며 Swatch Group과 Art Basel은 각각 Time To Move 시계 전시회와 Art Basel Hong Kong 2020 아트 페어를 취소한다고 발표했습니다.
