헤르메스는 현재와 반대로 수영하고 있습니다. HSBC 보고서에 따르면 2020 년에는 2018 년 9 % 성장률에서 2019 년 9 % 성장률이 6 %로 둔화되었다고 경고했지만, 업계 전반의 전반적인 하락 추세를 암시하는 지표와 함께 헤르메스는 여전히 강한 성장세를 보이고 있습니다. 파리 가죽 장인의 비밀은 무엇입니까?

헤르메스의 판매 성장으로 명품 브랜드에 대한 중국 수요가 강세를 유지

사치품과 관련하여 풍요로운 중국인 고객은 사치품 핸드백, 시계 및 메이크업에 지출하는 것을 두려워하지 않습니다. Coach와 Louis Vuitton을 좋아하고 Acne Studios 스카프, Daniel Wellington 시계 및 Mont Blanc 벨트를 선물로 사서 연봉의 5 만 5 천 달러를 사치품으로 사용하는 24 세의 어린이를 상상해보십시오. Guo Jiaxi는 Reuters와의 인터뷰에서 명품 상품에 대한 열정을 공유 한 반면, 그녀와 같은 많은 부유 한 중국 고객은 그녀보다 사치에 더 많은 것을 기꺼이 투자하고 있습니다.

경제 성장 둔화에도 불구하고 중국 고객이 대부분의 성장을 책임지면서 명품 산업에서 큰 역할을하고 있음을 보여줍니다. McKinsey는 최신 보고서에서 중국의 명품 쇼핑객이 연간 5 천억 위안 (730 억 달러) 이상을 차지하며 세계 명품 시장의 거의 3 분의 1을 차지한다고 말했다. 2025 년까지 760 만 명의 중국 가정이 전 세계 명품 판매에서 1 조 위안을 차지한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

중국과 미국 간의 무역 전쟁이 진행되면서 헤르메스가 프랑스 브랜드가 4 분기 판매에서 금요일에 말한 것처럼 고급 제품에 대한 중국 수요가 여전히 강하다는 시장을 재 확보 할 때까지 수익 성장 부진과 명품 브랜드 수요 감소가 예상되었다 연간 매출이 68 억 달러로 처음으로 10 배 증가했습니다. 일본을 제외한 아시아가 성장을 주도했으며 14 % 증가했습니다. 2018 년 한 해 동안의 Hermès 매출은 일정한 환율로 10.4 % 성장하여 68 억 달러에 도달했습니다.

미친 부유 한 밀레 니얼 세대

헤르메스 중력이 다른 사람들이 떨어진 곳에서 성장을 무시하는 원인은 무엇입니까? 현금이 풍부한 중국 밀레 니얼 세대.

부패에 대한 단속과 사치스러운 지출에 대한 주저없이 구찌와 헤르메스와 같은 고급 브랜드는 한 자녀 정책 시대에서 비롯된 금융 미래에 대한 밀레 니얼 세대의 낙관주의로부터 혜택을 받고 있습니다. 20-34 세 인구 통계는 20-34 세의 인구 통계 학적 인구를 가진 독신 아동들이 종종 어린 나이에 명품 브랜드를 구매하기 시작했으며 보석, 패션, 화장품 및 핸드백에 이르기까지 모든 것을 뿌려보다 더 자주 구매한다고 업계 전문가들은 말합니다.

글로벌 경영 컨설턴트 인 Bain & Company는 2025 년까지 밀레 니얼 세대와 Gen-Z가 해당 시장에서 구매의 46 %를 차지할 것으로 추정했는데, 이는 헤르메스와 같은 고급 브랜드가 풍성한 밀레니엄 세대를 뒤쫓는 이유를 설명합니다.

Hermès는 2017 년 최신 남성복 캡슐 컬렉션을 소개하는 방법으로 WeChat을위한 미니 우주선 게임을 설계했습니다.

WeChat은 중국에서 비즈니스를 수행하는 데 중요한 도구를 활용하여 이미지를 유지하면서 밀레니엄 세대의 관심을 끌기 위해 명품 브랜드에서 많이 사용했습니다. Hermès는 최신 남성복 캡슐 컬렉션을 소개하는 방법으로 WeChat을위한 미니 우주선 게임을 설계했습니다. 게임을 할 때 운동화, 핸드백, 티셔츠, 지갑 등을 포함한 컬렉션의 아이템을 보게됩니다. 사용자는 WeChat에서 직접 품목을 구입할 수도 있습니다.

이것은 헤르메스가 전형적인 WeChat 사용자가 매일 따르는 브랜드로부터 수십 개의 게시물을 수신하고 사람들이 참여하도록 고무시키는 가장 흥미롭고 독창적 인 콘텐츠 만 제공하므로 현명한 선택이었습니다. 헤르메스는 최근 2017 년에 온라인에서 소비자를“과도하게 참여”시키는 데 대해 회개했다는 점을 고려하면 인상적입니다. 이전의 OffWhiteBlog Opinion 사설은 www.hermes.com을 방문하는 것이“매력적인 좌절감의 운동”임을 보여주었습니다.

헤르메스는 올해 창사와 홍콩에 오픈 한 후 2018 년 9 월에 시안에 매장을 오픈했습니다.

또한 Hermès는 빠르게 성장하는 밀레니엄 시장을 포착하기 위해 중국의 1 단계 도시에서 멀어지기로 결정했습니다. 헤르메스는 훌륭한 장인 정신을 바탕으로 중국 소비자들의 마음을 사로 잡았습니다. 최근 투자 은행 RBC 유럽의 설문 조사에서 중국 응답자는 예산 제약을 피하기 위해 Hermès를 가장 선호하는 브랜드로 선택했습니다. 또한 2015 파이낸셜 타임즈 보고서에 따르면 루이비통의 압도적 인 인기는 단점이있어 메종을“비서 브랜드”로 바꿨습니다.

2018 년에 헤르메스는 가치가 상승한 몇 안되는 진정한 명품 브랜드 중 하나였으며, 이는 밀레니엄 세대를 제외하고 중국 고객이 구매 한 브랜드에 대해 더 선택적 일 수 있습니다. 특히 경제 둔화로 인해 쇼핑객들은 트렌디 한 제품보다 독창성을 발산하는 놀라운 제품을 제공하는 사랑하는 브랜드이며, 이는 Hermes를 다른 고급 브랜드와 차별화시킵니다.