사치의 사업 : 구찌는 우리의 삶을 위해 행진합니다

침묵하는 것은 스타일에서 벗어납니다. 사실, 트럼프 대통령이 2017 년 1 월 20 일 취임 한 이래 발언하는 경향이있었습니다. 일반적으로 브랜드는 일반적으로 정치적 진술을하지 않습니다. 디지털 브랜딩 인스티튜트 (Digital Branding Institute)에 따르면 : 활동가 소비자는 선거에서 승리하지 않고 시장에서 승리합니다. 2016 년 미국 대통령 선거 기간 동안 노드스트롬, 아마존, 밀러 코어스 등 도널드 트럼프 대통령의지지 나지지를 위해 수십 개의 회사가 보이콧에 선정되었습니다.

"소비자의 57 %는 사회적 또는 정치적 문제에 대한 입장으로 인해 브랜드를 구매하거나 보이콧 할 가능성이 높습니다." – 에델만

메이시의 곰은 특별한 언급을한다. 먼저 트럼프의 상품을 판매 한 다음 이반카 트럼프의 컬렉션을 가져 오기 위해 양쪽에서 공격을 받았습니다. 통계적으로 말하면, PR 회사 인 Edelman은 다음과 같이 발견했습니다. 상업적 관점에서 브랜드와 회사는 지나치게 적은 일에서 너무 많은 일에 이르기까지 정치적 스펙트럼의 양쪽 끝을 불쾌하게하여 엄청난 수익 위험을 감수합니다. 그러나이 모든 것이 변하고 있습니다. 스탠드를 사용하지 않는 산업에서 Gucci는 March For Our Lives와 함께합니다.

구찌를지지 않는 산업에서 구찌는 우리의 삶을 위해 3 월을지지합니다

2016 년 9 월과 2017 년 6 월 패션 위크의 경우 Prabal Gurung과 같은 일반적인 상식 진술에서부터“기초 권리를 갖고 싶어하는 소녀들”과 같은 문구가 포함 된 뉴욕의 패션 라벨 R13의“Fuck Trump”와 같은 더 뾰족한 문자 진술에 이르기까지 모든 것이 있습니다. 운동가의 목소리에 추가되었습니다. 즉, 명품 대기업이 소유 한 주주와 주가에 응답 할 수있는 큰 패션 브랜드는 일반적으로 광범위한 신념과 의견을 가진 잠재 소비자의 소외를 피하기 위해 정치적 진술을하지 않습니다.

“우리는 3 월의 삶과 안전을 최우선으로 삼고 자하는 전국의 두려움없는 학생들과 함께 서 있습니다. 우리는이 무의미한 비극에 의해 직간접 적으로 영향을 받았으며, 구찌는이 운동에 50 만 달러를 기부 한 것을 자랑스럽게 생각합니다.” – 구찌

2017 년 2 월 14 일, Marjory Stoneman Douglas High School은 또 다른 대량 총격 사건의 희생양이되었습니다. 7 일 후 구찌는 총기 규제 운동에 합류하여 3 월 For Our Lives 랠리에 50 만 달러를 지원했습니다. 구찌의 성명에 따르면,“우리는 3 월을위한 삶과 안전과 삶의 안전을 최우선으로 생각하는 두려움없는 학생들과 함께합니다. 우리는이 무의미한 비극에 의해 직간접 적으로 영향을 받았으며, 구찌는이 운동에 50 만 달러를 기부 한 것을 자랑스럽게 생각합니다.”

냉소하기 쉬우 며 행진을 위해 3 월 5 일에 50 만 달러를 기부하는 것은 PR 스턴트라고 생각할 수 없지만 구찌는 NRA가 누리는 큰지지를 받으면 상당히 큰 위험을 감수하고 있습니다. 그리고 공격 광고를 위해 배포 할 수있는 막대한 자금. 그럼에도 불구하고 구찌는 부활하는 반 총기 운동량을 타는 것 이상을 수행하고 있지만 실제로 대량 사격에 대한 경험이 있습니다.

2016 년 6 월 구찌 매니저는 플로리다 나이트 클럽에서 총 49 명이 사망했으며, 총잡이 클럽 지점에서 빈 지점 근처에서 짐을 when습니다. 구찌 (Gucci)는 가장 주목할만한 최신 패션 브랜드 중 하나이며, 더 이상 세계적으로 인정받는 문제에 반대하는 기업 지배 구조의 새로운 표준을 반영합니다. 새로운 현실은 그림과 같이 트럼프처럼 조용히하는 것보다 조금 더 위험을 무릅 쓰는 것입니다.

사치의 사업 : 밀레 니얼 세대와 그들의 사회적 / 도덕적 가치를 포함하는 시장 역학

이코노미스트 (Economist)의 연구에 따르면 밀레 니얼 세대의 수가 증가하고 그와 관련된 소비 전력이 점차 높아지면서 브랜드가 자신의 가치에 부합하는 사회적, 도덕적 가치를 수용하도록 장려하고 있습니다. 즉, 브랜드는 선택의 여지가 거의 없지만 지속 가능성, 선택할 권리, 심지어 그렇다 (총 권리와 충돌하더라도)에 대한 권리와 같은 사회 정치 문제를 해결해야한다는 것을 의미합니다. daa에 따르면 밀레니엄 세대의 79 %가 사회적 목적으로 운영되는 회사의 제품을 구매하는 것을 선호합니다. 비슷한 대다수는 또한 그러한 사회적 목적으로 운영되는 회사와 관련되는 것을 선호합니다. 소셜 미디어를 활용 한이“밀레니엄 영향”자체는 일종의 소프트 파워로 해석됩니다.

“저는이 학생들의 용기에 감동을 받았습니다. 저의 사랑은 그들과 함께 있으며 3 월 24 일에 그들 옆에있을 것입니다. 나는 그들의 세대와 장래를 위해 싸우고있는 미국 전역의 강인한 청녀들과 남성들을 위해 서 있습니다.” – 구찌 크리에이티브 디렉터 Alessandro Michele

최상위 세대의 신임 최고 경영자들도 계층 적 열정이 덜한 기업을 이끌고 있으며, 그중 73 %는 소비자가 기업 성격의 인간성에 대해 기업을 점점 더 많이 판단하고 있다고 믿습니다. 가치와 경제적 관심, 그들이 사회에 환원하기 위해 자신의 입장을 사용한다는 것 – 만약 그것이 구찌가 우리의 삶을 위해 3 월에 50 만 달러를 기부한다는 것을 의미한다면, 지금까지“생각과기도”로만 이익을 얻은 것보다 더 나은 원인은 없습니다. 그러나 OFFWHITEBLOG와의 인터뷰에서 일부 업계 내부자들은 덜 낙관적이었습니다.

“구찌는 현재 LGBT 그룹이 선호합니다. 그들은 스스로 사회의 소외된 부분이며, 브랜드는 반 총 입장에서 팬을 잃지 않을 것입니다. 그들은 모든 것을 얻을 수 있습니다.”– Industry Insider

울프 앤 코네 (Wolf & Cohne)의 2014 년 연구에서 소비자에게 가장 중요한 세 가지 소망은 브랜드가“항상 성실하게 행동”한다는 것이 밝혀졌습니다. 2016 년 소비자 태도에 대한 KPMG의 연구에 따르면 대다수의 소비자는 자신의 브랜드와 비슷한 사회적 가치를 지닌 브랜드를 선호한다고합니다. 마지막으로, 기업의 사회적 책임에 대한 소비자의 태도, 인식 및 행동을 조사한 최근의 2017 Cone Communications CSR 연구에 따르면 오늘날 기업은 사회적 불의에 맞서야합니다.

“지난 1 년간의 사건은 매우 분열적인 주제에 대한 행동주의의 토대를 마련했으며 미국인들은 미래의 진보에 의문을 제기하고 있습니다. 그들은 기업들이 그들이 겪고있는 이슈들에 대한 변화를 주도 할 것을 기대하고 있습니다. 이제 소비자는 더 이상 '무엇을 의미합니까?'뿐만 아니라 '무엇을지지합니까?'라고 묻지 않습니다. – – Cone Communications의 CSR 전략 담당 부사장 인 Alison DaSilva

소셜 미디어가 점점 더 빠른 속도로 사회를 양극화함에 따라 브랜드는 더 이상 중립을 유지할 수 없습니다. 소비자들은 편을 들이고 있으며, 특히 밀레 니얼 세대의 많은 사람들에게 역사의 오른쪽에 떨어지면 더 이상 명확하고 모호하지 않은 오른쪽과 잘못된 측면이있는 문제에 대해 회사가 무지하거나 간섭하지 않는 것이 허용되지 않는다는 것을 의미합니다. 점점 더 많은 기업과 정부로의 권력 이동이 시민 (다른 시간과 출판을위한 기사)으로 떨어지고있는 상황에서 우리는 이제 브랜드가 더 이상 부업을 감당할 수없는 시대에 살고 있습니다.