버버리, 주문 제작 캣워크 서비스 개시

영국 브랜드 Burberry는 현재 런던 패션 위크 (London Fashion Week) 동안 새로운 '런웨이 주문 제작 (Runway Made to Order)'서비스를 출시하면서 혁신적인 새로운 비즈니스 방식을 제안하고 있습니다.

전통적으로 컬렉션은 구매자와 기자에게 쇼와 개인 프레젠테이션에서 매장에 도착하기 약 6 개월 전에 보여집니다.

구매자는 소매점에 도달하기 전에 다음 달에 제조 및 배송되는 컬렉션과는 다른 수요량 및 주문 수량을 평가하려고 시도합니다. 따라서 지난 9 월에 선보인 2013 년 봄 스타일은 이제 막 매장에 출시 될뿐입니다.

버버리는 막대한 소셜 미디어 영향과 온라인 팬 기반을 활용하여 중개인을 차단하고 브랜드의 가장 큰 팬들에게 최신 가을-겨울 2013 스타일의 맞춤 버전을 사전 주문할 수있는 기회를 제공하고자합니다.

이번 시즌 월요일 버버리 활주로 프레젠테이션에 나와있는 모든 가방과 겉옷은 현재 온라인으로 사전 주문이 가능합니다.

“각 제품은 귀하를 위해 주문 제작되었습니다”라는 브랜드에 따르면, 고객들에게는 맞춤형 명판을 사용하여 무료로 상품을 개인화 할 수있는 옵션도 제공됩니다.

2010 년 9 월 이래로이 '런웨이 서비스 중단'이 시작되었지만, Burberry acolytes가 의류에 자신의 특별한 표시를 한 것은 이번이 처음입니다.

이 브랜드는 또한 "스마트 개인화"를 자랑합니다. 품목의 NFC (근거리 통신) 칩은 호환되는 NFC 지원 장치를 사용할 때 제조에서 납품에 이르기까지 의복의 스토리를 알려줍니다.

또한 고객이 최첨단 Burberry 매장 (NFC 리더 및 대형 화면 지원)을 방문하여“소수자 보고서”분위기를 추가 한 이력을 표시합니다.

‘런웨이 주문 제작’서비스는 향후 13 일 동안 운영되도록 설정되었습니다. 다음 비디오는 캠페인에 대한 자세한 설명입니다.