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Wilhelm Schmid와의 독점 인터뷰

Wilhelm Schmid와의 독점 인터뷰

월 5, 2024

A. Lange & Söhne의 CEO 인 Wilhem Schmid

시계 거래에는 항상 우리의 궤도에 진입하는 인물들이 있습니다. 우리가이 섹션의 다른 곳에서 프로파일 링하는 두 CEO가 적절한 경우이지만 A. Lange & Söhne은 드문 반론을 제시합니다. 수년에 걸쳐, 우리는 즉시 인식 할 수있는 Tino Bobe와 카리스마 넘치는 Anthony de Haas를 여러 번 소개했습니다. 그럼에도 불구하고, 최고 총인 Wilhem Schmid는 항상 우리를 뛰어 넘었습니다. 실제로 Jerome Lambert가 Jaeger-LeCoultre의 CEO이자 A. Lange & Söhne 이후 Glashütte 회사의 최고 경영자와 공식 얼굴을 잡을 수는 없었습니다. 행복하게도 올해는 그 변화가 있었으므로 Schmid를 소개하기 위해 조금 더 시간을 보내야합니다.

A. Lange & Söhne의 지휘관에서 8 년을 보낸 후 – 현재 Richemont의 CEO 인 Lambert를 대신했습니다. Schmid는 전 세계의 수집가를 보는 것이 결코 낯선 사람이 아닙니다. 예를 들어 A. Lange & Söhne은 여전히 ​​파텍 필립 (Patek Philippe)의 강국이 아니지만 독일의 훌륭한 시계 제작의 표준 보유자는 25 년 만에 재 탄생 한 이후로 훌륭한 캐시를 만들었습니다. 최근에 출시 된 기념일 시계가이를 보여줍니다.


현재 A. Lange & Söhne은 여전히 ​​소규모 생산 업체로서 매년 약 5,000 개의 시계를 생산합니다. 슈미트는 변화가 전혀 없다고 확신한다. 이는 수집가들의 기대와 완전히 일치한다. 동시에 슈 미드는 시계 제작 자체의 예술과 기술, 그리고 세계와 다른 분야, 특히 자동차 사이의 관계를 이끌어내는 데 열정적입니다. Schmid가 A. Lange & Söhne에 합류하기 전에 BMW의 임원이었을 때만 예상되며, 특정 줄거리의 시계 수집가는 항상 자동차와 시계 모두에게 끌려 왔습니다.

글 라슈 테 타운

"나는 자동차 산업에서 일했지만 시계에 모든 돈을 썼습니다!" 슈미트가 웃으며 말했다. 이제 테이블이 바뀌 었습니다. 슈미트는 워치 트레이드에서 일하고 있으며 콩코르도 엘 레간자 빌라 데스테, 슐 로스 다이크 클래식 데이즈, 엘레강스 햄튼 코트 팰리스 콩쿠르와의 파트너십에 A. Lange & Söhne의 리소스를 투자했습니다. “좋은 시계를 사는 사람들은 빈티지 자동차에 관심이 있습니다. 당신은 당신의 가치에 맞는 사람들에게 당신의 브랜드를 노출 시키길 원합니다. 그리고 콩 코스는 수작업으로 만들어졌으며 좋은 형태로 유지하기 위해주의를 기울여야하는 자동차를 보여줍니다. 그래서 그것은 숙련 된 장인들의 작업에 감사하는 것입니다.”라고 그는 말합니다.


뛰어난 재능을 가진 장인의 작품에 대한 사랑을 키우는 요점은 슈미트와 대화하면서 또 다시 등장합니다. 그는 워치 메이킹의 로맨스가 모든 A. Lange & Söhne 워치에 들어가는 엄청난 양의 사랑과 노력에 대한 사람들의 열정에 관한 것임을 분명히 느낍니다. 실제로, 그 시계를 각각의 모든 시계의 각 구성 요소로 확장 할 수도 있습니다.

우리가 그에 도달하기 전에, 우리는 슈미트가 A. Lange & Söhne과 함께한 여정을 이해해야합니다. 왜냐하면 그는 CEO로서 지루한 하루를 보낸 적이 없기 때문입니다!

당신은 A. Lange & Söhne의 지휘관으로 몇 년 동안 근무 해 왔으며, 요즘에는 시계 거래에서 매우 드문 일입니다. 기분이 어떻습니까?

(사람들이 이것을 읽을 때까지) 9 년이 걸린다. 내가 여기있을 때 상황이 많이 바뀌 었습니다. 내가이 업계를 비교해 보았지만, 내가 좋아하는 것은 우리가 여전히 동일하다는 것입니다. 이 (ION Orchard) 부티크 (원래)를 열었고 지금은 리노베이션 후 다시 열었습니다! 실제로,이 부티크는 우리의 새로운 모습을 가진 최초의 업체입니다. 두바이를 한 달 정도 앞질렀습니다!


2019 년 9 월, A. Lange & Söhne의 싱가포르 부티크는 3 개월 동안 보수 공사를 마친 후 다시 문을 열었습니다. 싱가포르 최고의 쇼핑 가인 오차드로드 (Orchard Road) 중심부에 위치한이 부티크는 독일 시계 제작자의 최신 글로벌 디자인 컨셉을 채택하고 있습니다.

우리는 이러한 변화 과정에서 정체성을 잃지 않았습니다. 우리의 가치는 변하지 않았으며 고객과 우리 팀을 대하는 방식도 변하지 않았습니다. 많은 현대 브랜드가 변화하는 과정에서 가치를 잃어 버렸기 때문에 매우 자랑스럽게 생각합니다.

첫 번째 인터뷰에서 (CEO로서) 온라인으로 시계를 판매 할 때 어떻게해야하는지 물었습니다. 그런 계획은 없지만 디지털 세상에서 시계가 판매 될 것이라고 확신했습니다. 나는 그 의견을 잃어 버렸고 (나는 내가 얼마나 녹색 이었는지를 보여줬다) 물론 오늘 시계는 온라인으로 판매됩니다 – 오늘이 질문을 받았고 당신이 당신처럼 보이지 않겠다고 말하면 (잃어버린 사람입니다).

명품 시계의 세계에서 확실히 변한 한 가지는 의사 소통 방법입니다.

오늘날에는 상황이 훨씬 전문적이고 다양하며 옴니 채널은 마스터해야 할 부분입니다. 디지털 설치 공간이 충분히 강력해야합니다. 또한 올바른 방식으로 고객에게 도달해야합니다. 젊은 사람들은 잡지에서 자신의 시계에 대한 정보를 얻지 못합니다. 잡지가 무엇인지 모릅니다. 그것은 (우리의 선호)가 아니라 그들의 것입니다 – 우리는 그들의 선호에 적응해야하고 그 반대도 아닙니다.

“큰 투자를 하는가? 나는 그렇게 생각하지 않습니다.누군가가 당신에게 돈을 벌기 위해 시계 거래의 전망을 제공한다면, 그 사람이 왜 그렇게하지 않는지 물어봐야합니다.”

그러나 사치 자체의 메시지가 작동해야하는 것입니까?

나는 젊은 세대가 특정 (고급스러운 라이프 스타일로 간주 될 수있는 것에 대한 관점), 특히 허위적인 것들이 훌륭하다고 느끼지 않는다는 것을 어느 정도 이해할 수 있습니다. A. Lange & Söhne은 전혀 의심스럽지 않습니다. 우리는 오랫동안 주변에있을 무언가, 우리보다 오래 지속될 무언가를 만들고 있습니다. 실제로 소모품이 아닙니다. 우리의 시계는 숙련 된 사람들이 신중하게 조립 한 제품입니다. 예, 희귀 한 자원을 사용하지만 조심스럽게 사용합니다. 우리의 가치를 새로운 세대와 소통하는 일을 더 잘할 수 있습니까? 물론 전체 산업도 마찬가지입니다. 베를린에있는 사무실에있을 때 많은 젊은이들이 우리와 함께 일하고 있습니다. 솔직히 말해서 내 미디어 소비 습관이 바뀌지 않았다고 말하겠습니다. 저는 여전히 잡지를 좋아합니다! 그러나 나는 나와 동료 그룹에 대해 생각해서는 안됩니다. 나는 젊은 세대와 우리가 무엇을하는지 발표하는 방법에 대해 생각했습니다. 그들은 관련이 있는지 결정할 수 있습니다. 우리에게 달려 있지 않습니다. 그들이 우리를 전혀 모른다면, 우리는 전혀 관련이 없을 것입니다.

Ben Gierig에 의해 콩코드 d' Eleganza 빌라 데스테 2017 사진

시계에 관한 한, 세대에서 세대로 전달 될 물체를 갖는 아이디어는 새로운 아이디어가 아닙니다!

나는 그렇게 많이하지 않습니다! 나는 항상 당신이 다음 세대를 위해 무언가를 보관하거나 직접 입을 수 있다는 농담입니다! 나는 (청소년) 아이들이 있으므로 품질에 대해 이해합니다. 그들은 양질의 제품을 만드는 방법에 관심이 있습니까? 그렇습니다. 제품이 지속 가능한 방식으로 만들어져 환경을 손상시키지 않는지 걱정하지 마십시오. 이제 그들은 내 아이들이므로 노출이 가능하지만 우리가 누구인지, 무엇을하는지 보여줄 수있는 올바른 채널 만 찾아야한다고 생각하게됩니다. 품질에 대한 인식과 인식, 숙련 된 사람들의 작업에 대한 인식에 관한 것입니다. 그것은 (고객 기반의) 연령의 문제가 아닙니다.

“시계는 사람들이 만들어 내기 때문에 카리스마가 있습니다. 예술과 벽지의 차이입니다.”

시계의 가치에 대한 아이디어는 어떻습니까? 우리는 투자 관점에서 시계를 논의하는 데 시장에 더 많은 관심을 보였습니다.

시계는 큰 투자입니까? 나는 그렇게 생각하지 않습니다. 누군가가 당신에게 돈을 벌기 위해 시계 거래의 전망을 제공한다면, 그 사람이 왜 그렇게하지 않는지 물어봐야합니다. 내가 믿는 것은 희귀하고 지속 가능한 무언가가 있고, 착용하고 사용하는 것을 즐긴다면, 그 가치가 (지속되지 않은 채로) 또는 심지어 가치를 얻을 것으로 기대할 수 있다는 것입니다. 휴대 전화를 가져 가십시오 – 몇 년 안에 (한 번 새 전화였던) 휴대 전화의 가치는 그저 가치가 있습니다. 우리 시계는 다릅니다. 그들은 소모품이 아닙니다. 그들은 여기에 있습니다. 이제 가치 제안은 그것이 증가 하든지, 평평하게 유지하든 심지어 감소하든, 시간이 지남에 따라 변할 수 있습니다.

사람들이 말하는 것처럼 시계가 어떻게 인식되는지 시간이 지남에 따라 현재 생각을 형성하는 트렌드에 대해 어떻게 생각하십니까?

이렇게하겠습니다. 25 년 전에 무엇을 입고 있었는지 기억하십니까? TV는 어때요? 만약 당신이 같은 장소에 머물고 있다고 가정했을 때, 아마도 그것이 당신의 벽에 있던 예술 작품이라면 아마도 그것은 당신의 벽에있을 것입니다. 확실히 Zeitgeist의 일부인 시계가 있습니다. 오늘 시계를 즐길 수 있지만 장수 여부에 관계없이 볼 수 있습니다.

10 개의 모델로 구성된 A. Lange & Söhne 기념일 에디션 LANGE 1“25 주년 기념”세트를 특별 제작 된 상자에 담았습니다.

그런 다음 아버지에게서 물려받은 세 손자처럼 고전적인 시계가 있습니다. 매일 입지 않을 수도 있지만 가끔 착용 할 수도 있습니다. 여전히 당신이 좋아하는 것입니다. 시계가 유행하면 유행에서 벗어날 수 있기 때문에 이는 시계에있어 중요한 요소입니다. 시계가 패션의 일부가 아닌 경우 결코 패션에서 벗어날 수 없습니다. 추세가 진행되는 한 크기 추세가 좋은 것일 수 있습니다. 오늘날의 시계는 40mm 또는 42mm입니다. 어떤 사람들은 34mm 시계에 열광하지만 남자는 더 이상이 사이즈를 입지 않는다고 정직하게 생각합니다! 몇 년 전부터 처음으로 1815 년에 어려움을 겪었습니다. 아주 작은 시계였습니다! (Schmid는 1995 년 처음 나온 1815의 35.90mm 크기를 여기에서 언급하고 있습니다).

대사와 관련하여 귀하는 아무 것도 사용하지 않고 매우 유명한 시계 제작자의지지를 받고 있습니다.

저는 우리에게 많은 대사가 있다고 생각합니다. 한 가지 큰 차이가 있습니다 – 우리는 지불하지 않습니다. 우리 시계를 착용 한 사람들을 보면 돈을 지불했을 것입니다. 가장 좋은 것은 입에 돈을 넣을 때입니다.

A. Lange & Söhne 표면 조도 : 3/4 플레이트의 모서리는 회전 공구를 사용하여 45도 각도로 모따기됩니다. 판은 이미 새겨 져 있고 금도금되어 있습니다. 나중에, 글 라슈 테 리빙이 제 1 어셈블리와 제 2 어셈블리 사이에 적용될 때, 금은 리빙에 의해 표면으로부터 제거되고 조각의 침몰 된 부분에만 남는다.

실제 사람들이 시계를 다룰 때 작은 부품을 조심스럽게 마무리한다는 사실은 가치 제안에 영향을 미치지 않습니까?

봐요, (A. Lange & Söhne 시계)는 수작업으로 제작 된 제품입니다.기계가 관련되어 있는데 이것을 거부하지는 않지만 주로 손으로 만든 제품입니다. 내가 얻는 전형적인 질문은 우리가 (우리가하는 조각의 수로) 성장할 것입니다. 예, 우리는 매년 성장하지만, 우리가 의미하는 것을 잃지 않으면 서 우리의 능력을 확장 할 수있는 정도까지만 성장할 수 있습니다. 우리는 500 명의 사람들과 함께 수천 개의 시계를 생산합니다. 더 많은 사람들이 있다면 더 많이 만들 수 있을까요? 예,하지만 500 명의 숙련 된 시계 제작자를 찾기 란 어렵습니다!

때로는 스위스 워치 메이킹을 생각할 때 어떻습니까. 나는 몇몇 제조사에 가봤는데 우리보다 훨씬 크지는 않지만 우리가하는 시계 수의 10-15 배를 생산합니다. 사람들이 실제로 있는지 궁금합니다. 시계에 대해 많은 돈을 지불하면 시계와 마찬가지로 실제 사람들이 만든 것을 원합니다. 저는 사람들이 숙련 된 사람들에 의해 제품이 만들어지는이 세상의 일부가되기를 원한다고 생각합니다. 당신은 그 낭만적 인 여행의 일부가되고 싶습니다. 시계는 사람들이 만들어 내기 때문에 카리스마가 있습니다. 예술과 벽지의 차이점입니다.

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